假期观察：2026年元旦假期广州“开门红”

2026年元旦假期，广州喜迎“开门红”。景区景点、商圈商场、餐厅食肆人气畅旺，游人如织。人气带来了活力，带来了热情，更带来了消费。在凌晨两点的地铁车厢，人潮涌动的城市地标，高朋满座的餐厅，广州城市的高效、鲜活和温度都在这个假期里被具象化了。

一开年，即畅旺。这份欣欣向荣的背后，是广州以政策激发市场、用消费引领提质、借节庆契机点燃活力，通过扩大内需、优化供给的方式转化为城市经济发展动能的一场生动演绎。

供需双侧发力 假期消费意愿显著提升

“这个元旦假期，我们从跨年夜玩到假期最后一天，天天都安排得满满的。”00后年轻人小月在广州度过了一个丰富又满足的假期。从2025年12月31日跨年夜看了一场演唱会，到元旦假期在市区海心沙玩嘉年华，去南沙参与风暴电音节，还安排了到花都乡村游。顺应消费者强烈的跨年休闲意愿，元旦假期里广州全城联动，提供了丰富的文商旅产品供给，让像小月这样的年轻人在广州很容易把假期节目排满。

根据各大旅游预订平台的数据，今年元旦假期广州登顶热门跨年旅游目的地。2026年1月3日，飞猪发布的《2026元旦假期出游快报》显示，广州凭借交通枢纽优势和丰富的文旅供给稳居国内游的顶流，头部效应依然显著。元旦假期，广东当地玩乐商品预订量同比去年增长超4倍，租车预订量同比去年增长超3倍，广州增速最快。

商圈是观察广州假日消费的一扇窗口。假期期间，记者走访元旦假期市场情况时，从热闹的商圈商场中，处处可以感知到这份热闹与热情，尤其是能强烈感受到人们消费意愿的提升。商家实实在在的数据可以佐证：2026年元旦假期第一天，正佳广场单日客流超过28万，同比上涨47%，创历史新高，销售额同比上涨22%。

元旦假期，蓄力已久的供需在广州餐饮市场达成共振。市民与游客积蓄已久的跨年欢庆、社交聚会与情感消费意愿，在这个假期集中释放。餐饮，作为最具烟火气的载体，成为承载这些需求的重要选择。早在节前一周，广州多家餐厅的跨年夜晚餐预订已“爆满”，“一桌难求”成为普遍现象。粤菜老字号餐厅、江景餐厅等成为“香饽饽”。“忙到停不下手来！从12月31日中午就开始进入繁忙时间。”太古仓西餐厅lifejoy club主理人区莹莹告诉记者，他们主打“江景+跨年餐”亮点，广受年轻人欢迎。距广州塔不远处，阅江西路上的餐厅亦特别火爆。“特别选择可以望到广州塔的餐厅吃饭，仪式感好强。这次特别带爸妈来广州游玩，在广州跨年，真的很温暖。”沈阳人赵先生说。远大而来的游客，推动广州“暖冬消费季”热度提升。假期里，广州餐饮业以充足的准备和多元的创新供给，成功“接”住了消费热情。凌璇阁餐厅的生蚝主题的海鲜自助餐让食客大快朵颐，桃园馆的广府一盅两件早茶套餐给食客带来静谧晨光，粤菜餐厅滋粥楼为带来新鲜感，特别寻找贵州山野食材，创意设计出木姜子排骨、椒麻黔北麻羊等创意融合粤味。

供需两旺的背后，正是广州近年来系统性构建文商旅产业高效联动的成果呈现。

供给持续创新 “有潜能的消费”被激发

元旦假期里，政策发力有效激活了市场潜能。2026年1月1日0时起，广州市正式启动实施2026年消费品以旧换新补贴政策，1月1日0时6秒，广州开出了全国线下“国补”第一单，新年伊始，广州在消费赛道上就再次“领跑”。自2025年以来，一系列提振消费的政策组合拳协同发力，有效推动消费市场实现持续平稳增长。在广州，这种活跃度更加鲜明，“全国首单”便是一例。

不仅在政策端，广州从消费者意愿端的源头下手，有效激发了消费。跨年夜到元旦假期期间，多场演唱会、音乐节在广州举办，从表演场馆到商圈商场，“梦幻联动”在不断发生，让文娱旅游、“演艺+”消费等从场馆内延伸到广州的消费热点。假期前，广州塔广场出现了一个巨大的粉色礼盒，汪苏泷“素龙的新年新愿”主题快闪店同步上线，不少粉丝借着到广州看演唱会的契机，专程前来排队购买演唱会周边。邓紫棋官方快闪店也在广州奥体优托邦、美林天地等同步开启，为跨年演唱会消费再添一把火。

创新的浪潮，还从菜品本身席卷至整个消费价值链，让“有潜能的消费”得到深度激发。传统餐饮空间与博物馆、艺术馆、主题乐园的边界正在消融，创造出有趣的沉浸式体验。近期亮相的广州酒家文昌总店及其内的粤菜博物馆，正诠释了“餐饮+文化”模式，实现了从单一餐饮消费到多元文化体验的跨越，为城市文商旅融合发展提供了极具价值的行业范本。元旦假期期间广州降温，火锅生活更是火爆。在番禺万达广场，全国首家的海底捞大排档火锅，将后厨变为开放式档口，顾客推着选餐小车在鲜切牛肉、现捞海鲜等十余个档口前自选，将“坐下点单”变为“逛吃市集”。声音、气味与互动交织，满足了年轻消费者对社交分享和过程体验的双重渴望。

在广州，这些创新供给的做法精准呼应了国家发展服务消费、培育新型消费的要求，开启了如何通过优质供给创造增量，以消费引领提质的实践，为全年持续扩大内需打响了头炮。

观察：城市品牌效应显现 新消费促进活力大循环

2026年，在政策支持与需求升级的双重驱动下，消费对经济增长的基础性作用将进一步凸显，服务消费扩容提质、新型消费场景加速崛起，这些新的趋势，在广州元旦假期“开门红”中都能找到依据。

广州市社科院研究员彭澎表示，十五运会的赛会效应、粤港澳大湾区一体化的联动效应、南国阳光地带的温暖效应、市场化购物环境的实惠效应、岭南文化底蕴和饮食文化吸引力效应等，共同促成了2026年广州元旦假期的旺，而对“食在广州”等城市品牌的认知、大湾区融合的影响力、交通枢纽的便利等亦形成了叠加效应，推动广州跻身跨年游目的地榜首。

通过系统性的生态构建与城市品牌跃升，元旦假期这份火热沉淀将有望转化成为城市持久的竞争力。正如广州市社会科学院区域发展研究所副所长程风雨博士所观察到的，当前消费逻辑正由理性转向体验与认同，即构建一个能持续创造情绪价值与差异化体验的消费生态。“岭南文化、千年商都、改革开放前沿、粤港澳大湾区核心引擎等都是广州的优势所在，接下来的春节假期，广州可以进一步完善购物环境、丰富旅游产品、展示文化底蕴等，进一步做好推广宣传，吸引更多客流与消费。”彭澎表示。

消费作为扩大内需、驱动增长的核心引擎，其提质扩容是畅通国内大循环、促进经济持续回升向好的关键支撑。在千年商都的底蕴上，广州以开放、创新和融合的姿态，持续探索激发市场内生动力、服务国家发展大局，这把2026年元旦假期点燃的“第一把火”，将持续照亮广州全年消费市场，为城市经济注入澎湃而持久的动力。

《广州日报》报道