一张小门票 撬动大湾区消费融合新格局——十五运会引领票根经济区域协同   

站在十五运会落下帷幕的节点，粤港澳三地正以票根经济为抓手，深化区域融合。

11月21日，粤港澳大湾区联合承办的第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）落下帷幕。盛会虽已结束，但一场以“票根经济”为核心的新型消费革命正悄然改变着大湾区的经济格局。有专门研究大型体育赛事、演唱会的专家认为，这场体育盛事不仅展示了顶尖的竞技水平，更通过票根这一小小载体，撬动了大湾区消费市场的巨大潜力，为区域融合发展注入了新动能。

票根经济：从入场券到消费链的延伸

票根经济，这一新兴经济形态，正逐渐成为各地推动消费的新方向。它以节庆展会、体育赛事的车票、门票等票根为载体，通过数字化赋能和产业链延伸，构建起涵盖票务销售、衍生消费、数据服务、文化传播等环节的全新经济生态。当前，由情绪价值带来的经济价值不可估量，不少观众为了一场体育比赛或演唱会，往往会因此而跨城旅游消费。广州市社会科学院国际商贸研究所研究员揭昊指出，在十五运会的推动下，票根经济实现了从单一购票行为到链式消费体验的华丽转身。

“票根经济打破了传统‘购票－入场－结束’的线性流程，将票根转化为高精准度的流量入口和消费权益凭证。”在揭昊看来，通过票根，观众的消费行为得以在时间、空间和心理三个维度上实现延伸与升级。“从几小时的观赛体验，扩展到前后几天的吃、住、行、游、购、娱；消费半径从场馆周边延伸至全城商圈；票根更成为了一种身份象征，降低了消费者的心理门槛，将被动推销转化为主动享受。”

广州：票根经济的领跑者

作为粤港澳大湾区的核心引擎，广州在发展票根经济方面具备得天独厚的优势。长期承办国际级、国家级大赛的经验，让广州形成了稳定的票务供给与服务组织能力。白云国际机场、广州南站的巨大吞吐量，则为票根经济提供了源源不断的增量客源。“广州的场馆与商圈距离近，流量转化链路短，这是其他城市难以比拟的优势。”揭昊分析，广州成熟的商业网络和“食在广州”的金字招牌，使得票根经济在餐饮领域的转化率极高。“一张票根换一道招牌菜的模式，‘食在广州’这一金字招牌对国内外游客具有天然吸引力，因此票根经济在广州极易落地，这将有效促进消费的增长。”

针对后续发展，揭昊给出建议：广州可以抓住十五运会的契机，积极推动票根经济的长效发展。通过建立“湾区赛事通”数字平台，票根不仅成为入场券，更成为长期的数字资产。“比如赛事结束后，凭电子票根仍可享受特定景区、酒店的折扣，吸引游客‘二刷’广州。同时，通过社群化运营，利用购票数据建立精准的用户画像，持续推送同类型的体育赛事或文化活动信息，将一次性观众转化为城市粉丝。”

跨区域协同：破解数据与支付难题

十五运会开创历史性地由粤港澳三地联合承办，更为票根经济的跨区域协同发展提供了广阔舞台。然而，当前数据壁垒和支付结算问题成为首要解决的难题。“三地票务系统不互通，用户数据隐私法规存在差异，货币体系不同，商家核销票根优惠时的结算机制复杂。”揭昊坦言，要突破这些瓶颈，三地可以借十五运会成功举办的模式，探索未来共同挖机票根经济巨大商机，首当其冲的就是要找到信息互通和商业互认的路径。

在具体路径上，揭昊提出构想：未来粤港澳三地可以通过开发“湾区一票通”小程序，实现票务状态核验，解决隐私顾虑。“同时，推动三地行业龙头企业结盟，游客凭一地门票可在其他指定商圈享折扣，形成商业互认。此外，还推出了联程票产品，如‘广州高铁票+香港赛事票+澳门博物馆票’的打包组合，票根互为权益凭证，进一步促进了区域消费的一体化。”

展望未来：积极构建“湾区文体生活圈”

站在十五运会落下帷幕的节点，粤港澳三地正以票根经济为抓手，深化区域融合。揭昊认为，短期来看，可联合三地商家举办“湾区票根节”，以节庆活动带动核销未使用的票根权益，刺激淡季消费。展望未来，票根经济将被整合进湾区一体化战略，作为消费一体化、文化交流和旅游联动的重要抓手。“未来的票根不再分‘广州票’或‘香港票’，而是通用的湾区文化信用凭证，以此为基础真正建成宜居、宜业、宜游的国际一流湾区。”这是揭昊对湾区票根经济发展的殷切期望。

《广州电台》报道