多方合力助推车市回暖

汽车消费玩出新意

在广州一家广汽丰田经销店内，销售经理正激情澎湃地进行直播，现场吸引了不少消费者观看。“新媒体引流效果非常好，4月和5月线上客户留资已经有七八百条。”

如今，5月车市促销更趋火热，汽车消费也频频玩出“新”意，直播、购车节、特价车、盲盒抽奖……促销新形式精彩纷呈，为汽车消费带来新活力。以旧换新、新能源补贴政策纷纷出炉，叠加大额消费券，厂商大幅优惠让利来袭，汽车消费正活力满满，政企合力盘活车市，汽车消费环境不断向好。

●南方日报记者 拱千舒    统筹 郭小戈

大幅让利

汽车消费“火”起来

汽车促销形式越来越多元化，5月车市的热度也在不断攀升。

“五一”小长假期间，不少购车节活动将汽车与科技、文化结合，给消费者营造出全新的看车购车体验。在广汽科技馆，不仅有机器人弹奏古筝，还有沙画DIY、车尾箱集市等趣味活动，在看车、比价的同时提升了购车体验，对汽车消费的拉动效果明显。

广州市统计局显示，今年一季度，广州汽车消费保持升级态势，全市新能源汽车零售额同比增长18.6%。目前，以广州为代表，汽车消费的热力正在广东多地席卷。

记者走访广州车市发现，一家广汽丰田经销店仅在“五一”期间，订单量已经接近200台，广汽本田、一汽丰田、广汽埃安、上汽通用五菱等品牌经销商也表示，收订情况乐观，销售贡献超百台。

除直播、购车节等促销方式外，在广州接连出台了“以旧换新”“新能源新车补贴”等优惠政策，各家经销商也积极响应，在政府补贴基础上继续加码车型让利幅度，让汽车市场“卷”起来。正是因为多方合力，汽车消费市场被逐渐炒热，“五一”期间着实“火”了一把。

“购买燃油车直接上蓝A牌！”的促销方式更是成为汽车消费的一剂“猛药”。例如，在广汽传祺经销店内,新车主购买传祺GS8等燃油版车型可免费获得“粤A蓝牌”的补贴，同时在车企、经销商的联合促销下，还可额外享受至高20000元的“祺享补贴”。

广汽丰田4S店的一名销售经理表示，5月广汽丰田全系车型限时补贴至高2万元，购买燃油车型赠送粤A蓝牌、全系燃油车拍牌至高补贴1.6万元、购置税补贴至高1万元，还享受0首付购车、5年低息超长贷、新车全险补贴等优惠，其中赛那可享1万元“以旧换新”补贴。

长安汽车则推出5月开新购车节活动，至高现金优惠15000元，全国限量13312台。广汽本田经销店内，记者了解到，拍牌可享补贴1.6万元，置换奥德赛混动、雅阁燃油车补贴至高10000元，广州区域“以旧换新”至高补10000元，指定车型保险6500元等。

广汽埃安一家体验中心的销售人员也告诉记者，现在订车可以享受广州市新能源汽车购车补贴最高1万元和置换补贴最高1万元，还可再叠加番禺区汽车消费券最高8000元。

“5月21日前买车上牌，除直降优惠和置换补贴外，还可享受白云区区补。”一汽-大众经销商的销售顾问表示。目前，一汽-大众ID.6优惠幅度高达4.2万元，还可享置换补贴7000元，另外燃油车探岳的优惠幅度已经达到6.5万元，购车正当时。

一汽丰田4S店销售经理也表示，综合优惠至高70000元，享受5年超长贷、超低首付，同时购买双擎车型上免费粤A牌，享受4年10公里保养，购燃油车享拍牌补贴至高16000元。他直言，不断加大的优惠力度，以及运用新媒体等引流方式，的确助推了5月第一周的销量“小高潮”，市场呈现出回暖的迹象。

政策出台

多方合力“盘活”车市

今年以来，广东各地促消费政策相继出台，大力提振了消费信心。扩大消费需求、激发消费潜力，政企合力“盘活”车市，引爆了汽车消费。

4月21日，《广州市促进消费提档升级若干措施》正式通过，提出12个领域38条措施，强化大宗消费支持，为消费者提供购车红利。通过“以旧换新”方式购买新车，符合条件的每辆新车分档次给予最高1万元补贴；对购买新能源汽车（含油电混动）分档次给予综合性补贴，扩大二手车经销业务。此举进一步稳定和扩大广州市汽车消费。

此前，广州市也出台了新能源汽车补贴政策。2023年3月1日至12月31日期间，在广州市购买符合要求的新能源汽车，并在2024年1月31日前完成注册登记的个人消费者，可享受最高1万元补贴。

同时，广州各区也积极响应，天河区、番禺区等发布大额消费券，为消费者带来直接的购车福利。4月7日至6月7日，天河区为个人发放燃油车2000元、新能源车3000元的消费券，补贴额度共计200万元；4月3日-6月30日，番禺区申请消费券购买汽车，补贴额度高达8000元；6月30日前，花都区对购车消费者发放补贴，总额度达300万元；5月21日前，白云区补贴额度2000万元，个人购车优惠券高达5000元，等等。

目前，广州市促消费政策取得了良好效果，“天河区消费政策客户参与度非常高，名额很快就抢完。”有销售顾问向记者表示，公司正在积极跟进相关事宜。

不仅在广州，广东各地市也积极出台促进汽车消费政策，以发放大额消费券，调整新能源申请指标等方式，带动汽车消费。在深圳，持有效深圳市居住证的非深户籍人员，申请新能源小汽车增量指标，不要求最近连续24个月以上在本市缴纳基本医疗保险。同时，深圳南山区推出“爱车南山购”汽车专项促消费活动，消费者可申领6000元-33000元不等的购车补贴，福田区消费者可申领5000元-20000元不等的购车补贴，宝安区消费者可申请最高3.1万元补贴，等等。

在佛山、珠海、中山、江门、茂名等地，同样发放不同程度的大额消费券，有力促进汽车消费。

尽管多方合力“盘活”汽车市场，但市场仍需一段时间反馈。“‘五一’车市恢复了以往正常的水平，客户反馈也比较好，”前述广汽丰田4S店的销售经理表示：“广东各地出台促消费政策取得一定的效果，不过，客户还是有一定的观望情绪，不会因为政策出台就大幅提升销量。”

■专家观点

促消费是今年车市主基调？

今年以来，从湖北开始，到广东、上海、浙江等数十个省市，不断跟进出台汽车促消费政策。政府、企业、经销商合力拉动汽车消费，多元化方式刺激消费需求已成为拉动经济发展的内生动力，助力经济持续高质量发展。那么，促消费是否是今年车市主基调？汽车市场呈现怎样的新趋势、新特点？对此，记者采访了广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰、华南理工大学公共政策研究院IPP技术与产业中心研究员赵巍，对今年车市深入解读。

南方日报：今年汽车促消费政策持续加码，释放出怎样的信号？

陈峰：今年汽车促消费政策持续加码，凸显出了政府坚定支持汽车产业的决心，也显示出目前消费需求仍然较弱，有效需求不足，需要政策扶持来拉动消费。

赵巍：“一揽子”促消费政策的出台，从根本上是整个汽车产业引擎，让消费带动汽车相关的上下游支撑产业的发展，进而带动整个汽车产业发展。

南方日报：促消费政策对车市会带来怎样的影响？

陈峰：汽车促消费政策的加码，有助于降低汽车消费门槛，刺激消费者购车意愿，稳定汽车市场，对促进汽车市场复苏和增长有积极影响。此外，政策将促使汽车厂商继续加大研发力度，推出更加符合消费者需求的车型，提升市场竞争力。

赵巍：汽车促消费政策不仅对消费端起到刺激作用，对充电基础设施、销售网点、售后网点、服务配套设施等全产业链，都会起到促进作用。

南方日报：目前汽车消费呈现什么新特点？新趋势？

陈峰：目前国内汽车消费呈现出对汽车品质和性能的要求更高，对新能源车型和低碳环保价值更为重视的新趋势。消费者对高品质、高舒适度、智能化的汽车需求较强，同时也越来越关注自主品牌和新能源车的发展。

赵巍：汽车市场出现从燃油车到新能源车的消费变化，今年4月，新能源车国内零售渗透率达到32.3%，结构性转变非常快。具体来看，传统燃油车消费市场依旧保持，但新能源车的发展跨越了早期的鸿沟，进入主流市场，产品更符合消费者使用习惯。新能源车新产品多、迭代速度快，更像电子消费品，将成为汽车消费的新趋势。

南方日报：今年汽车零售市场预计走势如何？

陈峰：今年汽车零售市场预计将保持平稳走势，随着生产生活秩序回归正常和政策加码的落实，汽车市场有望逐步恢复。同时，新能源智能网联汽车和高品质车型将成为市场的主要增长点，强调品质和服务的精品化趋势也将加速汽车市场的品牌升级和转型。

赵巍：新能源车可能会进一步替代燃油车，新能源汽车市场渗透率将达到35%-40%，市场竞争更加激烈。

原文链接：https://epaper.southcn.com/nfdaily/html/202305/12/content_10060295.html?enterColumnId=&from=weChatMessage