这是中国IP发展最好的时代：“广州文交会智库论坛暨广州文化企业30强峰会”举行

文/羊城晚报全媒体记者 朱绍杰

日前，“广州文交会智库论坛暨广州文化企业30强峰会”（以下简称“论坛”）在广州白云国际会议中心举行。

论坛由中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局指导，广州市社会科学院主办，围绕文化产业融合创新、数字化转型和合作发展展开广泛和深入研讨。

论坛采用“1+2”模式，即包括1个主论坛：“广州文交会智库论坛暨广州文化企业30强峰会——迈向高质量发展的企业和园区”，2个分论坛：“广州文交会智库论坛——新时代文化产业园数字化转型发展的实践探索”“广州文交会智库论坛——元宇宙与广州文化产业发展新展望”。

主论坛上，英国创意经济之父、联合国创意经济咨询委员会委员约翰·霍金斯作视频主题演讲。

“21世纪20年代的文化之争，会越来越成为视觉图像之争。”他认为，数字化深刻影响了文化创意产业价值链的各个环节，如文化的生产及分销方式、生产成本及销售价格等，赋予了新的文化业态，进而影响着城市的国际地位和软实力。

约翰·霍金斯认为，数字技术带来了新的创新，如新的写作、音乐和艺术形式，同时使文化走向全球。

数字技术的应用，使得戏剧、画展等演艺作品，奥运会、世界杯等体育盛会，都能够以数字形式面向城市以外更广泛的观众群体。在人工智能汹涌发展的当下，其生成文本和图像，改变着文化生产、宣传和传播的方式。

广州美术学院视觉艺术设计学院副院长、“冰墩墩”设计总执行刘平云教授以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”案例展开分析。

他认为，“冰墩墩”现象，足以说明我国文化产业及文化消费已经进入了内容IP主导的新时代，当下国货和国潮的流行也再次印证了：这是中国IP发展最好的时代。他提出，IP的成功主要取决于三大要素：基本盘（如重大赛事、典型属性等）、话题（如社交话题、KOL引领等）和互动（如用户原创内容）。

澳门城市大学副校长叶桂平教授提出，澳门在粤港澳大湾区文化产业蓬勃发展的大好环境下，以大文化产业概念为引领，正在构建高质量的文化市场体系，打造完整文化产业生态链，聚力发展创意设计、文化展演、艺术收藏及数码媒体等主导产业。

随着《粤港澳大湾区规划纲要》的深入实施，穗澳两地文化产业合作机制不断健全，文化交流日益频密，更加有利于澳门经济适度多元和更好地融入国家发展大局。

开幕式上举行了“2022年广州文化企业30强”“广州最具成长性文化企业20佳”授牌仪式。

广州博冠信息科技有限公司、广州虎牙信息科技有限公司、广州漫友文化科技发展有限公司、广州有好戏网络科技有限公司等30强企业，以及广州库洛科技有限公司、广州悠派振运整合营销策划有限公司、广州市三川田文化科技股份有限公司等20佳企业获发奖杯。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)

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