南方日报 2025年9月5日 作者：揭昊  

■编者按

第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）将于2025年11月9日至21日在广东、香港、澳门三地联合举行。这一国家级综合性赛事不仅是体育竞技的重要舞台，更是广州乃至粤港澳大湾区推动文体旅商深度融合、激发消费潜力的重要契机。

在“票根经济”这一新兴经济形态下，广州可依托承办多项赛事的窗口优势，通过票务载体串联起体育赛事、文旅资源、城市商业与公共服务，加快构建具有广州特色、湾区气质的票根经济生态体系，为高质量发展注入强劲的体育动能。

揭昊

票根经济是一种以门票、车票等票据为核心载体，通过数字化赋能和产业链延伸，将一次性消费行为转化为链式体验的创新经济形态。票根经济更加注重挖掘背后的交易信息、行为数据和信用记录，把原本被视为“消费终点”的票据转化为“消费起点”，构建涵盖票务销售、衍生消费、数据服务、文化传播等多环节的生态体系。

票根经济▶▷

从消费凭证到链式体验的

价值跃迁

它既是新型消费经济的重要组成部分，也是衡量城市软实力与服务能级的重要指标。这一概念的提出可追溯到2024年上海博物馆“金字塔之巅”特展期间的联动活动，当时观众凭展览票根可在周边商圈享购物餐饮优惠。

票根经济之所以引发广泛关注，在于其鲜明的时代特征与广泛的适用性。一是联动性强。一张票根不再是孤立的消费凭证，它连接着场馆、交通、餐饮、购物等多个消费环节，成为跨场景消费的价值枢纽。二是破圈融合。票根经济打破了文体旅商等传统产业边界，赛事为商旅文娱引流，商旅文娱则丰富了观赛体验，形成良性互动。三是时效性强。多数票根衍生消费集中在赛事或活动期间，短时间内为城市带来人流、资金流与信息流的集中释放，具有集中性与爆发性。四是体验导向。在体验经济时代，票根不仅是消费凭证，更是承载着情感与身份认同的“社交货币”，具有高度的情感黏性与传播价值。这些特征决定了票根经济不是传统意义上的单一产业形态，而是一个融合多业态、跨领域的综合性经济形态。

在扩大内需战略背景下，票根经济已成为多地推动消费复苏、激发市场活力的重要抓手。上海将票根经济纳入2025年扩消费六大专项行动，通过文旅商体展联动，放大票根的消费乘数效应。江苏依托全省城市足球联赛，探索“全域主赛场”模式，球迷凭票根可在全省范围内享受指定商家的消费折扣，实现粉丝流量向经济流量的转化。

四川成都以世运会赛事票务为纽带，将观众的单一观赛行为延伸至多领域消费，实现“为一场比赛，奔赴一座城”的闭环效应。展望未来，票根经济将朝品质化、个性化、生态化和国际化方向发展，成为消费新供给引领新需求的重要引擎。

时代机遇▶▷

发展票根经济的禀赋优势

与战略支点

作为国家中心城市和粤港澳大湾区核心引擎，广州发展票根经济具备得天独厚的优势。从商业环境看，广州社会消费品零售总额常年位居全国前列，拥有天河路、北京路等世界级商圈，消费场景丰富、商业设施完善，为承接赛事带来的庞大客流和海量消费需求提供了坚实支撑。

从体育基因看，广州体育文化氛围浓郁，成功打造广州马拉松、广州国际龙舟邀请赛等品牌赛事，构建“市长杯”、户外运动节、体育节三大群众体育品牌，“体育+”融合基因深厚。更为关键的是，十五运会的举办为广州带来巨大的流量。同时，本届赛事首次由粤港澳三地共同承办，这一创新模式拓展了票根经济的地理边界和想象空间。

从数字底座看，广州智慧城市和数字政府建设走在全国前列，“穗好办・红棉码”管理平台为打造十五运会“一码通行”的便捷体验提供了技术保障。从政策支撑看，广州成功入选首批国家体育消费和赛事经济试点城市，为票根经济的各项创新提供了制度空间。

面对重要机遇，广州在推动票根经济发展中应坚持系统思维，把握好以下四大原则。第一，政府引导，市场主导。政府应扮演好制度设计者、资源整合者和监管服务者的角色，负责制定标准、搭建平台、打通壁垒，而商业模式创新、产品服务供给和市场推广则应由市场主体主导。第二，数字赋能，体验为王。数字化是票根经济实现精准营销、便捷服务、高效管理的关键支撑。要将数字化、智能化贯穿于票根经济的全过程，以消费者的便捷、舒适、愉悦体验为核心，推动大数据、人工智能、物联网等技术在票务、交通、消费等环节的深度应用。第三，湾区协同，互利共赢。主动与港澳联动，建立跨区域票根经济合作机制，通过统一票务接口、商业联盟互认、宣传推广联动等方式，共同做大湾区消费市场。第四，公平包容，可持续发展。政策设计要注重普惠性，覆盖不同消费群体，避免高端化倾向。同时，要注重机制设计的长效性，将赛事期间搭建的数字化平台、运营机制转化为常态化城市文体旅商促进机制。

《南方日报》报道