城市话题丨以花为信 赴羊城春日之约

当三月的春风拂过岭南大地，广州早已被繁花包裹。大街小巷、五彩斑斓的鲜花，让整座城市，看上去就像一座被精心打理的巨型花园。这份独属于广州的春日盛景，不仅刷爆了本地人的朋友圈，更吸引着全国各地的游客奔赴而来。很多人说春天的花，是广州又一个出圈的“流量密码”！

洲头咀的黄花风铃木，今年早在2月中开花，满树金黄，犹如两条金色丝带。

走进南沙区官坦农业公园，油画般色彩斑斓的田园景观映入眼帘，原来是七彩油菜花进入盛花期。

园区工作人员 罗女士：彩色油菜花，是将红、橙、粉、白、黄、紫这几种颜色进行混合播种，从而形成了莫奈色彩的油菜花效果。

华南农业大学校园内，一步一花景，这片宫粉紫荆正值盛花期，盛放的鲜花挂满枝头，形成粉紫色的花海，非常动人。

学校会定期组织赏花研学游活动，游览过程中，老师会讲解每种花的不同特性，让学生边玩边学。

华南农业大学研学游负责人 曾烨兴：通过校内专业场馆教学，加上实验室实操，以及户外生态观测，还有华农独特的校园文化体验，让青少年近距离接触农业科技。

3月广州，是整座城市用心打造的春日景观IP，从街头到江边，公园到商圈，层层叠翠，步步成景，每一帧都是精心设计的城市美学。

木棉作为广州市花，又称“英雄花”，它不娇柔 不依附，花开一树向上的姿态，如火如霞，恰如这座城市，敢为人先 热烈生长的精神写照，是一座城市的精神符号。

中山纪念堂里29株木棉树的花朵已经绽放，357岁的“木棉王”也进入盛花期，一树红花挂满枝头，为羊城送上春日祝福。

游客：北方没有木棉花，在广州才能看到（木棉花），花很大、很多，这是我想象不到的，在北方这时还要穿棉袄，在广州已经能看木棉花了。

“英雄花”与纪念堂的蓝瓦黄墙相映成趣，构成“红棉映华堂”的早春盛景，吸引不少摄影爱好者前来“打卡”，更有市民用画笔记录下这份美景。

市民：这棵是木棉王，这边还有两棵木棉树，我都画了，非常好看，广州的（木棉花）太美了，颜色也很喜欢，花型也很喜欢。

据初步统计，广州稳居多家在线旅游平台春节热门旅游目的地前三。广州为什么能吸引八方游客？ 2026年春节，广州围绕“广州过年 花城看花”主题，推出超2000场文旅活动，节日期间，接待游客近2010万人次，文旅消费总额201亿元，顺利实现“开门红”。迎春花街，更是刻在广府人骨子里的年味；一朵花，承载一代又一代人的祈愿。

繁花为序，人气为证。广州把春天揉进城市肌理，用一抹抹亮色，勾勒出独属于羊城的春日限定浪漫，也让“花城”的名片愈发响亮。

但是，广州的活力，又岂止眼前的春日美景？这座千年商都，早已凭借深厚的文化底蕴、鲜活的烟火气息和创新的运营思路，打造出一整套独具特色的城市文旅IP。先看自然IP：花城本色，一花开全城追。

再看地标IP：嘉禾望岗地铁站，火成全网情绪符号。

歌曲《嘉禾望岗》演唱者 海来阿木：我觉得嘉禾望岗属于挥别过往的站台，也是一个奔赴团圆的站台，实际上是一座城市的温柔记忆。

最后是节庆IP：顶流必须是迎春花街，有根有魂，一办就上热搜，一火就是几百年。

打造城市IP，首先是为了提升城市知名度，吸引全国游客。一个能刷屏的IP，就是一张不用花钱的城市名片。不管是一片花海、一个网红地标，还是一场传统花街，都能让全国网友记住广州、向往广州，让更多人愿意走进来、停下来。

广州市社会科学院城市文化研究所助理研究员 陈雅涵：IP的本质是让公众建立一种价值认同和情感连接，让城市成为人们心之向往 愿意奔赴的远方。从经济视角来看，IP拥有强大的延展性，它能把无形的文化价值，转化成有形的文旅消费和品牌溢价，形成一个从“文化资源到IP转化再到产业赋能”的经济闭环。

麦秀庄家族在文明路经营老字号糖水店近40年，去年她把第一家分店开在永庆坊，看准的是广州商圈带来无限商机。

糖水店负责人 麦秀庄： 永庆坊在节假日人流方面来看，确实具有很大的吸引力，来自五湖四海，国外旅客特别多，对于品牌知名度打开，以及令大家更熟悉糖水文化的渠道是不错的窗口。

广州IP能实实在在带动文旅消费，激活餐饮、住宿、商圈，有人流量就有消费量。

游客：我是马来西亚过来（广州）旅游的，如果找一个地方可以放慢脚步，同时能吃到美味食物，跟家人分享温暖时刻，首选广州。

番禺区宝墨园一年一度樱花节开幕，打造了“可赏、可品、可购、可体验”的沉浸式消费新场景，为粤港澳大湾区文旅产业高质量发展注入新动能，助力广州文旅消费持续扩容提质。

汉服体验店工作人员 孙平艳：以前盛花期，（客流量）每天有好几万人，每天拍摄汉服体验的人，约40人至50人，满意度比较高，可以一秒穿越古代。

一个节日带旺一座城市，文旅旺则百业兴，这就是IP带来的真实力量。这，就是广州坚持打造爆款IP的真正意义。这里是广州，一座开放包容，活力四射的城市，千年商都的底蕴与现代都市的脉搏同频共振，一座来了就爱上的城。

广州市社会科学院城市文化研究所助理研究员 陈雅涵：我们广州的IP数不胜数，但不应该追求一时的“网红”，而是“长虹”，我认为关键是把IP融入城市的生活方式，而IP化的终极目标是为城市注入一种可持续的生命力，让它融入我们的生活，从该意义上来说，广式生活中的赏花喝茶，烟火活力，本身就是广州最硬核、最富有生命力的超级IP。

网红地标带动客流暴涨，老字号借助文旅东风焕发新生。四面八方的游客慕名而来，带动广州餐饮住宿消费。广州的文旅热度，正转化为城市发展的内生动力。而这份城市活力，最终也将落到每一个市民的日常生活里，落到这座城市稳步向前的发展步伐中。

《广州电视台》报道