“换新”焕出百亿消费 票根带旺羊城经济  

广州的消费市场从“开门红”走向“全年红”

一季度增长6%，这是广州时隔五年GDP增速首次同时跑赢全国（5.0%）和全省（4.6%）， 社会零售总额增速居五大国际消费中心城市榜首，广州正以“演艺+赛事+惠民”的组合拳，点燃全城消费的新活力。

2026年第一季度，广州消费市场交出了一组惊喜数字：全市社会消费品零售总额3092.17亿元，同比增长6.6%。背后是三大驱动力：首先就是以旧换新的政策加速度。一季度，广州在全国率先落地了汽车、3C数码产品以旧换新的“双首单”，带动相关品类消费过百亿元。汽车增长31.9%，家电增长36.6%，大宗消费成为妥妥的“顶流”。在北京路商圈的这家商场，负责人表示，前两年的以旧换新主要集中在电视、冰箱、洗衣机等大件家电，今年起，手机等智能设备及小家电成为消费主力军。

广百北京路店电器商场经理 邹呈杰：今年一季度家电整体销售向好，本次同比增长主要集中在数码类商品，部分品牌增长20%，成为拉动门店家电整体销售增长的核心引擎，另外，小家电类销售同比也明显增长近30%。消费向好带动下，企业通过强化产品与服务创新，发力优势品类，进一步实现消费持续提振。

其次是“票根经济”的带旺。2025年开启的“羊城消费新八景”，串联起元旦、春节等多个重要节点，万人空巷的迎春花市、白鹅潭烟花汇演等超千场商旅文体健融合促销活动，造就了地铁客流全国第一、春节接待游客大湾区第一等多个榜首数据，一季度来穗游客同比增长8.9%，烟火气持续升腾。除了吃喝玩乐，演唱会圈也一样火爆！全市累计演出超2.5万场，薛之谦、郭富城等顶流艺人轮番开唱，斩获票房8.8亿元，撬动餐饮、住宿、交通、购物等全链条综合消费60.28亿元。8.8元的粤BA门票，变成了“全城通行证”，超2000家餐饮门店折扣，超70家重点景区8折优惠均享。据经济专家测算，粤BA每投入1元，可带动7元周边消费，赛事氛围的本身，就在制造消费场景。

广东体育城市联赛组委会副主任 雷检军：第一轮10场赛事观众入场36987人，相关话题浏览量1.2亿以上。以“广东体育城市联赛”为主题，意味着我们将来还有网球赛、羽毛球赛、乒乓球赛以及女子“粤超”女子“粤BA”等一系列赛事。

将“流量”转化为“留量”，广州正逐渐形成一套可复制、可推广的消费新模式。

广州市社会科学院经济研究所副所长 伍晶：数据驱动精准营销，（未来）通过建立“广州文旅消费大数据平台”实时监测票根核销、酒店入住、地铁客流，动态调整运力与优惠投放，发行“大湾区文旅一卡通“，将佛山祖庙、东莞松山湖等纳入“广州都市圈消费圈”。

当票根可通湾区、赛事贯穿四季、演出每周常驻，广州的消费市场从“开门红”走向“全年红”，就有了更坚实的底层支撑。

《广州广播电视台》报道