【视频】数字技术赋能产业链助力企业增收增利

赋能中小企业数字化转型

当前，广州积极探索专业市场数字化转型，数字技术赋能产业链。其中，有一家日化领域的领头羊企业正引领着一场数字化的变革风暴，用数字化的力量刷新传统的营销和生产体系。

去年，这家企业新推出的这款格拉斯玫瑰花香洗衣液，成为明星产品。今年上半年，这个大师香氛全品类全渠道销售额近14亿，同比去年增长超过148%，数字的背后得益于“数字侦探”。

立白科技集团数智中心总经理陈树杰：我们可以看到所有的好评上，聚焦在产品的味道特别好，为我们坚定了信心。会员系统上，他们会说哪些产品对他们来说是有吸引力的，我们还会做市场调研，发现很多消费者对洗衣液洗出来的衣服有香香的、太阳、花香味道，有很大的接受度。

对快消品行业来说，如何打通营销通路是其核心竞争力。为此，企业围绕专销商核心的通路资产，打造数字化营销网络。这个数字化营销系统已实现约100万家门店、1000家经销商营销全覆盖，实现日均1800个订单在线高效管理。

立白科技集团数智中心总经理陈树杰：要做的是如何把产品更快地送到消费者手上，所以我们会去看，哪些地区的接受度是最高的，我们分销出去的东西是否是拳头产品，打出去的产品，这一块我们实际上有专门的数据直报系统，给我们的数据反馈回来。我们可以看到门店是否把产品都铺好货，执行的时候是否按照我们的标准，业务员会在现场拍好照片，上传下来，我们都可以及时地看到。

专家认为，大型企业打造数字化转型有利于助力广大中小企业在数字化转型中实现增收增利，获得实际效益。

广州市社会科学院区域发展研究所所长覃剑：作为大型企业，它本身有这个能力和实力推动企业本身数字化转型，同时通过搭建一些行业的数字化赋能平台来带动整个产业链上下游中小企业的数字化转型，也可以很好地赋能中小企业数字化转型。

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