广州日报新花城 2025年12月23日 作者：刘佳 

经济、技术的发展以及人民日益增长的文化和旅游需求让“博物馆热”持续升温，从首善之城北京到十三朝古都西安再到海派城市上海，中国的博物馆基本上都是人气爆棚、一票难求。在文化和旅游深度融合的时代背景下，博物馆已经从简单的收藏、保护、展示的“文物殿堂”升级为连接大众与文化、传统与现代的重要载体。

当下的博物馆不仅是城市中历史的叙事者，还可以是城市中最时尚、最有创意的文旅玩家。在文化消费升级与分众化趋势并行的当下，我国各省市博物馆通过创新文化叙事、开发“萌趣”文创产品、打造联动全城的文旅活动，吸引观众一次又一次走进博物馆，照见历史的芳华、聆听文明的对话。

从党的二十届三中全会到二十届四中全会，党中央对文博事业提出了“优化公共文化服务和产品”“公共文化服务提质增效”的要求，这为“十五五”时期的博物馆发展提供了根本遵循。“博物馆的边界就是文化影响力的边界”，“十五五”时期，广州要进一步发挥博物馆的超强链接力，整合社会力量构建“展览+活动+文创+制度创新”的文博发展思路，推动公共文化服务提质增效。

以共建人文湾区为核心，推动特展体系化

博物馆特展业务以其时间短、涉及领域广、内容新颖等特点，成为我国先进地区博物馆业务的重要增量部分。立足时代、立足馆情，广州应以“共建人文湾区”为核心，着眼于展示岭南文化特色及其与古今中外文明的交融交流，推动博物馆特展体系化发展。一是策划“珠江文明”主题展。粤港澳三地共饮珠江水，岭南文化是其共有的文化根脉。围绕珠江文明发展脉络、古航道、古驿道、粤港澳考古成果等策划联合展览，讲好“湾区故事”。此外，可以策划珠江文明与黄河文明、长江文明、尼罗河文明、两河文明等不同文明间的“时空对话”展览。二是策划“海上丝路”主题展览。自汉代以来，岭南就是中外海上贸易的枢纽，是海洋文明的重要发祥地。围绕海上丝绸之路上流转的货物，如茶叶、丝绸、瓷器等，以及伴随货物流转带来的宗教、艺术、思想理念、技术传播等策划专题展览。三是策划“非遗传承”主题展。以非遗为媒，推动湾区文化传播与产业繁荣。创新非遗技艺展陈叙事方式，与会展、美食节、音乐节、体育赛事等文旅活动联动，增强非遗展览的体验性。

丰富博物馆文旅产品，构筑全龄友好空间

火爆全球的上海博物馆古埃及文明大展通过推出一系列创新性的文旅体验新场景，拉动城市消费比例达1:48，带动城市综合消费超过350亿元。广州市博物馆在文旅产品打造上要特别注重细分受众，针对不同年龄段、不同出行需求人群打造差异化文旅产品，构建具有包容性的博物馆文旅新空间。一是推动青少年教育研学实践。将博物馆资源深度融入国民教育体系，打造“馆校合作”新模式。推动博物馆积极与旅游机构合作，串联科创资源，打造“文博+科创”研学游产品。二是针对银发人群提供专属服务。针对当代都市银发人群“求知、审美、自我实现”的需求，错峰推出“银发课程”，为都市银发人群提供科普讲座、戏曲表演、手工艺体验等普惠性文化服务。三是优化家庭亲子互动体验。针对家庭出游模式日益普遍的情况，策划沉浸式展览与亲子活动，通过博物馆藏宝、角色扮演等方式，将博物馆的知识性与趣味性相结合，丰富家庭游客的参观体验。

顺应消费新趋势，创意营销文化创意产品

据国家文物局发布的报告，2024年全国博物馆文创产品销售收入34.28亿元，同比增长63.7%，增长潜力巨大。一方面，广州市博物馆要顺应“消费降级、文化升级”趋势，将“艺术生活化，生活艺术化”理念与“场景化”思维融入文创产品开发，让观众在日常生活中能用得上文创产品。在尊重历史的基础上，对文物原型进行“萌化”处理，让博物馆文创产品变成观众生活中的小确幸。另一方面，营销创新的文创话题。博物馆可以结合特展文物或馆藏文物的历史故事进行文创的社交媒体营销，制造引起情感共鸣的文创话题，提高观众对文创产品的购买兴趣。如安徽博物馆“遥望奥林匹斯——古希腊人的理想生活”展以网络热点话题“古希腊掌管XX的神”营造系列热点话题，以激发观众的求知欲及购买欲。此外，利用广州发达的商贸网络和时尚产业优势，与皮具、箱包、化妆品等行业双向赋能，开发联名文创产品，将岭南文化元素融入时尚生活。通过举办非遗大赛、文创大赛，搭建集资金、人才、企业、传播于一体的文创产业发展平台。

深化供给侧改革，推动跨界跨地域广泛合作

以“优化公共文化服务和产品”“公共文化服务提质增效”为博物馆发展新导向，深化博物馆文化服务和产品供给机制改革。一是以开发多元化文旅产品为目标，推动博物馆与社会力量开展广泛合作。鼓励广州市博物馆与景点景区、酒店、航空公司、邮轮公司、演出票务公司等社会力量深度合作，充分发挥各自优势，推出更多有温度、有品质、多样化的文旅体验新场景，释放“票根经济”消费潜力。二是创新激励机制，提升文创产品研发能力。实施“大文创”概念，将举办特展临展、开发研学游产品等均纳入文创激励范畴，创新文创收入分配机制。通过招募、竞赛等方式，面向高校、社会爱好者遴选创新创意作品和人才，提升文创产品原创能力。三是积极推动广州市博物馆与大湾区其他城市文博场馆资源互通。充分发挥广州岭南文化中心地的历史文化优势，联合粤港澳三地文博机构，加强在主题展、特展临展策划、文创产品开发、文旅产品打造等方面的合作，通过“一票通”“联展联游”等形式实现文化惠民与润民。

《广州日报新花城》