广州日报新花城 2025年12月23日 作者：胡彦涛 

最近一段时间，泡泡玛特的LABUBU系列产品以极具特色的“丑萌”正成为全球广受欢迎的“顶流”，正版LABUBU产品价格奇高甚至“有价无市”。在利益的引诱下，部分不良市场主体开始以超低价格生产、售卖盗版LABUBU系列产品。

泡泡玛特的维权困局，可以说是新消费浪潮与传统知识产权保护理念、体系的冲突。当创意、形象成为产品的核心竞争力时，我们对潮玩IP产品的知识产权保护方式也需要转变。只有以法治方式构建新消费浪潮下的潮玩产品保护制度、体系，才可以让企业摆脱低水平的内卷式竞争，真正释放创新活力从而走向世界。

（一）压实电商平台的主体责任

在当前的法律制度中，网络平台在直播中售卖盗版IP产品是否担责，取决于其是否履行了“守门人”义务：如果平台已尽审核义务和及时处置投诉，那么电商平台不需要承担连带责任；如果平台未尽到审核义务或无法提供经营者信息，明知或应知产品侵权而未采取措施，就需要承担连带责任。当前市场监管总局正在抓紧制定《直播电商监督管理办法》，并且已经于2025年6月10日向外界公开征求意见。《直播电商监督管理办法》细化了直播电商平台经营者的责任和义务。明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送等方面的责任，要求平台经营者加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置。在《直播电商监督管理办法》正式生效后，需要进一步压实电商平台企业的主体责任，推动电商平台企业承担起保护正版潮流IP产品的社会责任。

（二）加大盗版潮流IP产品的惩罚力度

惩罚性赔偿制度是知识产权保护体系中重点予以强调的法律机制，主旨在于通过加大对盗版IP产品赔偿力度保护知识产权。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出要“健全知识产权侵权惩罚性赔偿制度，加大损害赔偿力度”。国务院发布的《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》也要求“全面建立并实施知识产权侵权惩罚性赔偿制度，加大损害赔偿力度”。2025年5月24日最高人民法院召开新闻发布会，最高人民法院知识产权审判庭成立以来，已在10多起案件中适用惩罚性赔偿，占法庭适用惩罚性赔偿案件的1/3以上。品种权人维权积极性和胜诉率均明显提升。2024年，广东省法院也在多起知识产权民事侵权案件中依法适用惩罚性赔偿，以强有力的司法力量推动了知识产权的保护。

在打击LAFUFU盗版IP产品中，惩罚性赔偿制度必将沉重打击盗版产品的生产厂家和销售渠道，有力地保障品牌方权益。

（三）赋予LAFUFU虚拟角色商品化权

在保护泡泡玛特IP知识产权的司法实践中，可借鉴日本“角色商品权”制度，赋予LAFUFU虚拟角色等潮玩原型设计的商品化权。日本的部分学者和地方法院（如名古屋地方法院“赛马名称案”）主张商品化权是独立财产权，保护对象不限于人类，凡是具有“顾客吸引力”（如赛马名称、虚构角色）即可享有排他性的经济利益。日本的商品化权保护范围包括三类客体：第一种是自然人姓名与肖像，第二种是物之影像和名称，第三种既是LAFUFU这样的虚拟角色。

虚拟角色的商品化权在我国的一些司法判例中也得到了支持，这有力地保护了相关主体的权益。在“功夫熊猫案”中北京市高院支持了梦工厂公司主张“功夫熊猫KUNG FU PANDA”影片名称享有的“商品化权”，认为具有一定知名度的电影名称或电影人物形象及其名称不应单纯局限于电影作品本身，电影相关公众已将其对于电影作品的认知与情感投射于电影名称或电影人物名称之上，并对与其结合的商品或服务产生移情作用，该电影名称或电影人物形象及其名称可构成“商品化权”并成为商标注册中的“在先权益”。

《广州日报新花城》报道