中国社会报 2025年9月3日 作者：柳坤 

随着我国老年人口数量和比例增长，老年群体在生活与精神层面的需求日益多元。其中，适老玩具作为实现“老有所乐”的新兴载体，展现出广阔的发展前景。

从无到有，适老玩具市场兴起

在全球范围内，德国、美国等较早进入老龄化的国家，已形成较为成熟的适老玩具市场。我国虽然起步相对较晚，但增长势头明显。随着老年人消费观念从“养老”向“享老”转变，适老玩具正从边缘品类走向新兴赛道。2024年淘宝平台数据显示，“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交额增幅达70%，55岁以上消费者的购买力和购买频次稳步提升。

目前市面上的适老玩具种类日趋丰富，涵盖益智类、运动康复类、怀旧休闲类、智能交互类和社交类等，旨在帮助老年人锻炼手眼协调、延缓认知衰退、缓解孤独感。例如，浙江丽水云和县依托木玩产业基础，开发出百余款老年益智木玩，产品已出口至德国等地。

政策层面也在逐步完善。从国家卫生健康委员会等15部门联合印发的《“十四五”健康老龄化规划》到《国务院办公厅关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，国家多次提出支持开发适合老年人的休闲娱乐产品。2025年7月，工业和信息化部实施的《智慧养老家居产品通用技术要求》，更为适老玩具的设计提供了标准参考。

面临瓶颈，产品、标准与认知待突破

尽管潜力巨大，当前我国适老玩具市场仍处于初级阶段，面临多重挑战。

产品适老性不足是首要问题。不少企业缺乏对老年人生理与心理特点的深入研究，导致产品设计存在“功能错位”。例如零件太小不便操作、规则过于复杂、色彩对比度不足等。部分智能玩具盲目堆砌科技功能，忽视老年人对“易上手”的需求，还有一些玩具内容设计低龄化，容易引起老年人的抵触情绪。

行业标准建设滞后也制约了市场发展。目前国内尚未建立针对适老玩具的国家安全与质量标准，现有《玩具安全标准》主要面向14岁以下儿童，难以满足老年人使用的特殊要求。标准缺失导致产品质量参差不齐，消费者选购时缺乏依据。

产业生态尚未成熟。市场上不少产品仅是对儿童玩具的简单改造，缺乏针对老年人真实需求的原创设计。研发、生产、销售与服务环节衔接不畅，专业老年游戏指导人才匮乏。加之跨学科合作成本高、目标客群价格敏感，企业创新面临现实压力。

社会认知与渠道建设也有待提升。线下体验场景不足，销售渠道不完善。目前线上销售多依赖子女代购，老年人自主购买比例较低。售后指导服务缺失，也导致产品使用率不高、闲置现象普遍。

多措并举，推动产业健康发展

推动适老玩具市场走向成熟，需从标准建设、产品创新、渠道拓展和政策支持等多方面协同发力。

完善标准与认证体系是基础。应加快构建覆盖研发、生产、使用到回收全链条的适老玩具标准体系。推行适老产品认证，建立“认知刺激强度分级”机制，对运动类产品实施“跌倒风险模拟测试”，并将适老玩具纳入质量追溯与监管体系。

鼓励产品创新与精准适配是关键。企业和研发机构应深入理解老年人真实需求，积极应用新材料与新技术，开发兼具安全性、趣味性与功能性的产品。推动跨领域合作，将脑科学、康复医学等理论融入设计。针对不同健康状况的老年人开发差异化产品，例如为轻度认知障碍群体设计“语言记忆训练桌游”。

拓展多元渠道与体验场景同样重要。可探索“社区体验店+养老机构”合作模式，在社区卫生服务中心、老年活动中心等场所设立体验专区。电商平台应优化“老年专区”和适老界面，提供清晰的产品说明与视频教程。推动“玩具+保险服务”“玩具+健康监测”等创新模式，将适老玩具融入养老服务体系。

加强政策引导与市场培育是长效支撑。推动建立“标准—功能—安全—效益”一体化的产学研合作机制，设立专项基金支持研发，对通过认证的产品给予税收优惠。鼓励开发“祖孙共玩”类玩具，通过代际互动提升使用率。加强专业人才培养，推动老年游戏指导师队伍建设。通过组织老年玩具联赛、加大宣传力度，逐步改变社会认知，让适老玩具真正走进老年人的日常生活。

《中国社会报》报道