“独角兽”缺位4年，广州化妆品“弯道超车”｜产业观察

12月18日，2023广州国际创新节开幕式大会上发布2023年广州市独角兽企业榜单和2023年广州市隐形冠军企业榜单，共有102家上榜“隐形冠军”企业榜单、202家“独角兽”，其中“独角兽”创新企业33家、“未来独角兽”创新企业105家、“种子独角兽”企业64家。

值得一提的是，今年的“独角兽”创新企业中，时隔四年，再次出现了“美妆独角兽”。美妆品牌溪木源的母公司诺德溯源（广州）生物科技有限公司，首次入选“2023年独角兽创新企业榜单”。这是继2019年完美日记母公司逸仙电商（纽约证券交易所代码:YSG）入选广州独角兽后，成为广州四年来，唯一上榜的美妆品牌。

除此以外，美妆集合店零售商WOW COLOUR的母公司色界美妆（广东）科技有限公司，也首次入选“2023年独角兽创新企业榜单”。

我们不禁要问，缺位的这4年，广州化妆品做了些什么？为何化妆品会再次入选“独角兽”？

原料80%依赖进口

作为“国货美妆第一城”的广州，虽然如今的化妆品产业规模已是全国第一，但在品牌建设、原料研发等方面仍存在一定不足。广东省药监局方面曾坦言，不可忽视的是，作为产业链的上游，也是化妆品的核心，原料一直面临大部分依靠进口的局面。

放眼全国，这也是本土化妆品企业曾经共同面临的困局。

研发投入占比小、科研水平低、产品技术落后，科学配方研制开发处于模仿阶段，一度阻碍国产企业的发展。目前，我国化妆品进口原料仍在80%以上。

事实上，比起成立于1907年的欧莱雅和1946年的雅诗兰黛，市场上涌现的新国货品牌大多创立于21世纪，本身起步较晚，在品牌知名度、市场认可度和客户忠诚度方面，有着先天的劣势，在原料、配方等各项研究中，也处于追赶状态。

政策追赶

独角兽企业是新经济企业的典型代表，具有爆发式增长、颠覆性创新等特征。

“化妆品企业缺位4年再次入选‘独角兽’，显示出广州的化妆品行业开始持续向好的发展势头。”广州市社会科学院现代产业研究所副研究员陈峰认为，实际上，缺位的这4年，正是本土企业快速追赶的4年，而新政新规出台是重要推手。

2020年《化妆品监督管理条例》正式发布，这是自1989年以来化妆品监管行政法规的首次全面修改，随后短短五个多月十余个“重量级”配套文件征求意见稿密集发布，包括化妆品新原料注册和备案资料规范、生产质量管理规范、功效宣称评价规范、不良反应监测管理办法等征求意见稿。

对此，业界感叹，一直被国际化妆品品牌压得抬不起头的本土品牌，将迎来30年不遇的机会。

新规将导致行业整顿的加速，据评估将有近2000家企业会因此倒下，整个化妆品市场将面临洗牌。另一方面，研发投入更大、成本控制更强的企业，有望分享政策红利，成长为具备多重优势的市场势力。

《化妆品监督管理条例》出台之后，《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》于2020年底发布，加速推进行业转型升级、加快产业创新步伐。2023年《广州市人民政府办公厅关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》出台，内容涵盖产业园区建设、科技研发资助等方方面面，为企业提供了更多支持。

研发追赶

政策引导下，本土的化妆品开始一场由量向质的变革。

新发布的《2023广州化妆品产业白皮书》显示，广州市化妆品工业产值超过1000亿元，位居中国首位。截至2023年9月，广州持证化妆品生产企业有1870家，占广东省（3152家）的59.3%，占全国（5561家）的33.6%，化妆品注册备案数量占全省80%、占全国的60%，专利申请数量在国内也高居首位。

来自广东省药监局的数据监测，凭借内生转型动力，已有企业开始冲破国际化工巨头的原料垄断，在部分细分领域上“弯道超车”。

比如此次晋升“独角兽”创新企业的溪木源，就长期与全球TOP原料商深度合作，并参与定制功效原料。此外，基于对敏感肌成因的深入研究，溪木源还借助皮肤靶点研究和诺奖成果TRPV1的发现，自研了独家技术平台——Simpcare 1609™，作为专研舒缓成分组合，据介绍，该技术舒缓泛红临床效果是同类技术德国原料巨头公司成分的11.15倍。

不仅是溪木源，近三年，广州已跑出谷雨等一批新锐化妆品牌。

天猫发布的《2020新国货之城报告》显示，广州诞生了多个国货美妆品牌，全国75%的国货美妆品牌都产自这里。

与国际大牌距离在缩短

中国美妆看广东，广东美妆看广州。广州化妆品产业的追赶是国货化妆品变革的一个缩影。

当下，“卷研发”成为国货化妆品竞争的焦点。

以几家上市品牌的公司财报为例：2023年上半年，国内化妆品上市企业的研发费用平均占到了3%。例如华熙生物研发投入占比3.88%，销售费用投入占比30.49%；珀莱雅，研发投入占比1.28%，销售费用投入占比27.86%；薇诺娜母公司贝泰妮研发投入占比2.55%，销售费用投入占比20.48%。

单看研发费和销售费对比，可能会觉得研发投入只是九牛一毛，但将国货品牌和国外品牌的研发费用率进行比较，会发现国货的研发投入占比并不算低。欧莱雅集团2023年上半年研发占比由去年的2.9%增加至3%。

持续追赶之下，国货品牌与国际大牌距离在缩短。

今年前三季度财报显示，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、爱茉莉、LG生活在内的主要外资化妆品巨头，仅有欧莱雅与宝洁两家收入录得正增长。但另一边厢包括珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、上美股份、丸美股份、上海家化等主要国货化妆品企业，绝大多数企业的收入实现了同比正增长。“这样一增一减之后，让我们有理由相信2023年之后，国货化妆品品牌对外资品牌追赶将呈‘加速度’趋势。”一位从业者如是说。

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