原标题：专家为虎门服装产业发展支招——找准创新抓手 不断打响品牌 东莞日报 综合新闻 2020-12-21   

广州市社科院党组副书记、经济学研究员朱名宏应邀参加《东莞日报》2020年12月21日"三人行"栏目，共同建言虎门服装产业发展。主要观点如下：

广州市社科院经济学研究员 朱名宏：

无论是走大众路线，还是走高端路线，服装产业体量大，市场足够广阔，两者并不矛盾与冲突，是相辅相成的。

良好营商环境是产业发展关键

记者：虎门服装行业以民营企业为主，由自发成市到顺势建厂、因势利导，逐步形成产业集群。虎门为何能形成服装产业集群，相比其他地方而言，具有哪些优势？服装产业发展，应如何发扬长处、补齐短板？

朱名宏：东莞虎门服装产业链齐全，款式多种多样，能很好地满足市场需求，在全球也有一定知名度。除了产业链齐全的优势外，由于服装产业发展经历长时间的沉淀，当地政府在管理上也积累了丰富经验，能根据产业发展情况，提供相应的配套服务，支持产业发展，这点在很多地方不一定能做到。

但当前服装行业面临一个创新的短板问题。不少企业逐渐做出自身品牌，如何持久地打响品牌，创新是关键。创新不是抽象的，是有抓手的，这里就包括品牌创新、技术创新、工艺创新、款式创新、服务创新等多个维度，通过不断丰富技术手段，提供更好的服务，满足多样化的市场需求。

"大众路线"和"高端路线"两手抓

记者：此前，虎门服装以大众化的时尚女装和休闲服饰切入市场，以中低档的价格打开市场。针对虎门服装产业未来发展，有人认为应当继续立足大众路线，也有人认为应当走个性化高端定制路线。对此，如何看？

朱名宏：无论是走大众路线，还是走高端路线，服装产业体量大，市场足够广阔，我认为两者并不矛盾与冲突，可以理解为是相辅相成的。对于虎门服装行业发展而言，高端私人定制路线，更适合具有一定品牌效应的大企业，通过提供优质的产品与服务，不断打响品牌；而大众化路线市场需求大，相对比较适合中小型企业发展。

这些都是符合市场规律的，市场发展过程中会进行调节。特别是当前正着力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，企业更要加大市场开发力度，国内国际市场两手抓，不断做大市场。

规范管理 正确引导

记者：今年疫情倒逼服装企业线上发力，不少服装企业也借此实现"逆袭"。然而，网络直播低门槛的特点，也使得从业者素质参差不齐，服装行业也潜伏着恶性竞价、质量不一等问题。对此，应当如何引导行业良性发展？

朱名宏：一方面要规范管理，避免恶性竞争，另一方面是要充分引导、做好服务。在规范管理上，相关部门需要加强监督，介入直播渠道等平台，把控好市场准入，确保产品质量。要加强行业规划，发挥相关研究院作用，帮助产业不断转型升级，将新产品、新技术运用到实际生产中，不断推介优质产品，让产业发展走得更远。在引导服务上，可以组织更多线上对接会等，线下还可以建设专业的服装展示厅、直播基地、孵化基地等，招纳更多专业人才，助推行业规范化运营。

（摘自：东莞日报）