奥飞文创中心

新文创产业赋能平台

作者：李佳实、刘伟、曾志忠

单位：广州奥飞硅谷文化发展有限公司

内容提要：

奥飞娱乐以强大的IP矩阵资源和全产业链优势倾力打造新文创产业赋能平台——奥飞文创中心，创建极具特色的“ALPHA体系”，为数字创意产业及企业发展赋能。在国家战略性新兴产业政策支持、飞速发展的科学技术支撑、以及人们生活消费习惯的驱动下，基于数字创意产业的“新文创”正蓄势待发。

关键词：

奥飞娱乐、奥飞文创中心、中新知识城、文创园、数字创意、新文创、IP、产业赋能

正文：

一、城市封面&文化地标

奥飞文创中心（Alpha Culrueal&Creative Center）位于有“湾区明珠”之称的中新广州知识城南起步区核心区位，紧邻花莞高速出入口及凤凰湖，交通区位优越，有中新知识城城市封面之称。项目由动漫行业头部企业、“中国动漫第一股”奥飞娱乐（002292.SZ）倾力打造，总占地约4.3万㎡ ，总建筑面积约22万㎡，分三期开发，将打造集创意企业全生命周期办公产品及完善的创意生活配套于一体的主题产业园区，并致力于成为知识城城市文化地标项目。

奥飞文创中心定位为新文创产业赋能平台，以数字创意产业为园区产业发展导向，主要引进动漫、互联网、影视、设计等领域优质企业入驻。园区将依托奥飞娱乐自有的品牌、IP及产业链资源，结合知识城优越的营商环境、优美的生态环境和友好的产业环境，以园区为核心载体，打造粤港澳大湾区标杆文化创意产业生态集群。

二、从顶流IP到示范园区

奥飞娱乐旗下现拥有超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、贝肯熊、巴啦啦小魔仙、萌鸡小队等诸多顶流IP，并已形成从前端内容制作到后端衍生品的全产业链闭环。而奥飞文创中心作为奥飞娱乐未来的全球运营总部，园区运营也将得到奥飞娱乐从IP到产业链的全维度赋能。

作为站在巨人肩膀上的奥飞文创中心，自启动伊始，就得到了各级政府及业界同仁的大力关心及支持，项目建设及招商运营工作推进顺利，现项目一期已顺利开园，并被成功认定为“2021广州市级文化创意产业示范园区”。截至2022年6月，园区已有数十家优质企业进驻，并先后与广东文化产业投资基金、黄埔区图书馆、孙英杰马拉松俱乐部、广东财经大学等多家单位达成战略合作，共建产学研平台及产业服务体系，完善园区的创意产业生态系统，助力园区企业发展。

奥飞文创中心下一步将更加聚焦于创意产业引进及产业生态体系搭建。发挥奥飞的头部企业优势，引进更多的创意产业链优质企业进驻，并为入驻企业提供一站式“新文创”解决方案，在“讲好中国故事、助力文化出彩”的路上，为中国新文创产业发展谱写新的篇章。

三、基于ALPHA体系的奥飞“新文创”

奥飞文创中心依托奥飞娱乐强大的IP矩阵资源和全产业链优势，不仅可以满足入驻企业的基础服务和增值服务需求，更能为数字创意企业在发展上提供行业领先的专属服务，进行全方位、多层次、宽领域赋能。

1.奥飞“新文创”逻辑

针对数字创意产业的特点，奥飞文创中心开创“超巨引领，双核驱动，多向爆点”的发展模式，将奥飞娱乐在IP打造和运营上取得的经验进行归纳和汇总，独创奥飞“新文创”产业生态体系。奥飞“新文创”产业生态体系基于IP为核心，集合游戏、影视、文学、动漫和音乐等业务，利用AI技术与云技术，以“元宇宙”为载体，再造人们新的生产和生活方式。整个生态体系将随着奥飞文创中心的发展和企业的进驻而不断壮大和成长，并始终保持良好的运转。

2.ALPHA商业体系

ALPHA商业体系是基于奥飞娱乐和奥飞文创中心的优势资源，赋能入园企业发展壮大的商业逻辑体系。

A：All in one solution 一站式解决方案

加快发展数字创意产业是广州市战略性新兴产业发展的重要方向，奥飞文创中心有强大的IP全产业链系统和独特的奥飞“新文创”生态体系作为支撑，加上奥飞娱乐深厚的经验，能够为政府和企业提供一站式“新文创”解决方案。

L：Link 链接全球

奥飞娱乐所创立的品牌和提供的服务遍及全球，奥飞文创中心依托上下游合作伙伴资源，能够结合文创企业需求，提供IP全方位解决方案，助力入园企业成为全球“新文创”服务商，并与各资源方高效协作，共同助力优质中国文化的创新和输出。

P：Professional领域专家赋能

IP知识产权：奥飞娱乐在IP打造和运营上有着深厚经验，入驻企业可零距离接触和了解IP运营上的宝贵经验，还可授权进入奥飞生态超级IP池，让自己的IP成为享誉全球的超级IP。入驻企业还可由国际顶尖的专业IP制作团队制作全新IP，后期由专业运营团队对IP进行经营和变现。各行各业顶尖专家组成的创意智库，也会为入驻企业提供专业化内容制作的指导与培训。

IC全产业链：奥飞文创中心的全产业链是入驻企业的重要资源。入驻企业无论是初创还是快速成长阶段，都可以共享奥飞重点打造的、国内较为成熟的文化创意产业链资源。例如，前端方面，奥飞可提供IP库授权、IP创作、IP登记与保护等专门服务；中端涉及的IP交易、IP运营和推广以及一系列技术问题和媒体宣发渠道，奥飞都可利用全产业链消化解决；到了后端的IP授权、工业设计、产品研发，设置涉及仓促、物流和品质保证的供应链，以及线上线下渠道开发、电商直播和市场调研等服务，奥飞也可提供较为专业和有利的支持，解决一个企业从创造IP到运营IP所需要经历的相关问题和痛点。

IS产业服务：奥飞文创中心在产业服务上的优势集中在创意服务平台，其提供的IP创作咨询、IP版权管理、IP授权代理、IP运营变现和IP保护维权等服务在国内外都属领先地位，具有极强的特殊性和排他性。产业服务的内容则聚焦在新文创产业服务上，入驻企业可依托奥飞娱乐的IP全产业链资源，不论是创业、创意还是创新，在文学、影视、动漫、游戏和音乐产业都有相对应的三大专业平台提供优质服务。

H：High revenue高回报率

企业入驻奥飞文创中心，就像将自身存入了“银行”。奥飞文创中心产业基金“自有投资+”概念，可由奥飞娱乐对有极具发展潜力的企业进行投资扶持。还将与国内外其他文创行业龙头企业和知名投资机构合作，探讨外部投资的产业基金合作模式。即便无需基金合作，奥飞文创中心物业本身也是升值空间极佳的产业载体，即便未来需要将企业迁出，也可通过物业变现获取丰厚的资金。

A：Ambition年青人梦想与快乐的朝圣地

对于入驻企业来说，奥飞文创中心除了在产业赋能上对企业产生强大的推动力之外，园区内丰富的产业配套和精致的生活配套，足以让进入园区的人们流连忘返；职居娱一体的设置，更是让所有人足不出园，就能享受到独属于自己的那一份快乐和激情。不论是工作还是生活，奥飞文创中心都能让人充满动力

四、战略新兴产业&文化软实力建设

1.国家政策、技术红利与文化消费刺激，数字创意产业发展环境良好

数字创意产业是数字技术与创意产业相互融合，以创意内容为核心、以数字技术为支撑，进行创新、生产、应用和服务的新经济形态，是数字经济的重要组成部分。随着21世纪“工业4.0”时代到来，科技与文化的互动融合达到前所未有的高度，数字创意产业是其中最集中的体现，移动互联网与数字技术的快速发展驱动数字创意产业爆发式增长，大数据、云计算、虚拟现实、物联网、区块链等新一代科技革命不断将数字创意产业推升至全新的高度。

政策上，随着《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》提出，将数字创意产业列为国家八大战略性新兴产业之一，到2020年我国数字创意产业相关行业产值规模将达到8万亿元。此后数年，从中央到地方政府，频频出台促进数字创意产业发展的政策。其中、京津冀、长三角、粤港澳等区域更是将数字创意产业作为支柱产业，从顶层规划、扶持政策、金融、人才、土地配套政策，到招商政策及产业发展环境打造，将数字创意产业发展推到时代风口。

技术上，虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼3D、文化资源数字化处理等核心技术加速创新发展，促进5G、大数据、物联网、AI、区块链等技术在数字文化创意创作领域的应用，未来或将形成“平台/场景+内容”“IP+技术”的基本商业模式。在创新链和产业链衔接发展的过程中，诞生了以“以谷歌为代表的搜索引擎，以TikTok为代表的社交平台，以Meta（原Facebook）为代表的社交网络”等一批优质数字创意企业，形成新的产业格局和生态。近两年，随着以数字创意为基础的元宇宙领域的兴起，资本追逐的目标也将由渠道逐渐向内容创意领域倾斜。

文化消费上，在庞大的网络用户基础上，我国居民的数字文化消费被新政策、新业态持续激活。随着“90后”与“00后”两代数码原住民登上数字文化消费的舞台，以及老年用户的上网普及率不断提高，我国互联网用户规模持续扩大，为数字创意产业发展奠定了消费基础。自2018年以来，国产科幻电影《流浪地球》在全国爆红，综艺节目《上新了·故宫》播出、故宫原创彩妆发布与故宫夜场开放等持续推动了“故宫热”浪潮，国内各地不断涌现的元宇宙创展、音乐节、餐吧等新潮业态。根据国家统计局数据，到2021年，我国VR消费者规模达到2000万人，潜在消费者为3.2亿人。同时，数字经济内由文化产业与其他产业或其他元素融合形成“跨界模式”层出不穷，如文化产业与金融产业结合而成的影视众筹、传统文化IP“故宫”与彩妆产业的结合等。由此可见，当今时代文化消费的前景必然一片繁荣。

有赖于政策、技术和文化消费的刺激，数字创意产业在经过“十三五期间”起步发展后，在“十四五期间”迎来腾飞。数字文化行业快速崛起，出现了一批爆发力极强的发展热点，从2017年到2021年数字音乐、网络文学、动漫、游戏、直播行业的年均增长速度超过20%。此外，消费需求升级和创新发展驱动数字创意装备和创意设计产业实现高速增长，智能可穿戴设备、智能家居、虚拟现实等产品种类不断丰富。与此同时，数字创意产业逐渐与相关产业相互渗透、深度融合，当数字技术和文化创意元素注入传统的生产力与生产关系，新产品和新业态被不断缔造。

2. 基于数字创意产业的“新文创产业”融合引领发展趋势

科学、技术与文化协同基础上的数字创意产业正在广泛与农业、工业、服务业等各行各业深度融合，将数字技术、文化创意注入传统的生产力与生产关系网络，不断缔造新的产品、新的业态、新的社会。在这个过程中，数字创意产业一度面临无数新兴产业、学科、技术的阵痛点，就是学术研究与理论建设的前瞻性和融合性不足，在研究和实践中经常创意产业是一条线，数字经济是另一条线。但可喜的是，以“新文创”为代表，数字创意产业自身开始呈现融合引领的态势，商业化的数字创意产业运营主体将其前沿探索实践经验结合市场行为进行整合，逐渐在数字创意产业的模糊领域，创建出一条符合行业特点的新路径——“新文创产业”。

从2011年提出“泛娱乐”概念，到2018年的“新文创”概念，业界立足“互联网+”的数字经济，在数字创意领域，不断进行顶层商业逻辑、中层创意产品和底层数字营销闭环生态圈的迭代，以适应时代的发展洪流。新文创正是一场面向未来关乎数字、文化、创意生产“新实验”。而在迎接数字创意的时代风口，探索“新文创”的路途上，国内新文创领域涌现越来越多的大家耳熟能详的名字：腾讯、百度、字节跳动、bilibili、奥飞娱乐、华侨城、华强方特等，一众国内行业龙头企业正在致力于以“新文创”为突破口，打造一条中国数字创意产业发展的新赛道。

从2018年“新文创”概念提出至今，经过以数字创意产业领域的企业为主的自我驱动和创新，逐渐发展成为数字创意领域中坚力量，是互联网趋势和文化创意行业重要风向标。同时，也因为新文创和其他领域、市场、人民生活动作的全面深度融合进展，其正面临新一轮的“重新定义。界定的新文创产业本质可归纳为：以广泛的主体连接推动文化价值和产业价值的双向赋能，从而实现数字创意产业高质量发展，让新文创产业真正作为桥梁，实现数字、科技、文化、创意等多维产业内容的融合发展。

新文创领域发展经历由IP构建为核心的文化生产方式，到双向赋能文化和产业，正迎来时代发展的大机遇。首先，产业的结构性重构机会。当今最火爆的ABC技术（人工智能、大数据、云计算）及互联网、移动互联网等技术结合在一起，构成了一个新商业环境和一套新基础设施。正当此时，碰上文化消费激荡的新时代，中国三、四、五、六线城市人群的消费需求正在苏醒，泛娱乐高度协同早就消费升级，导致内容营销和网红营销成为新的商业模式。其次，文娱领域细分发展机会。根据最新国家统计局统计，交通、教育、文娱和医疗消费在中国家庭中的消费占比正逐渐升高。国家虽然对泛娱乐、新文创涉及到的相关行业加强监管力度，但究其根源，是因为这部分行业正逐渐成为次时代人民关注的重点，其内容和渠道的生态性演变不断发生自适应转变，正成为人民消费重点区域。

3. 奥飞文创中心打造“新文创产业赋能平台”

发展新文创产业，既是建设城市硬实力，承载和传播城市软实力的重要途径，也是推动区域产业转型、提升城市功能的重要手段。新文创产业发展迅速，新业态、新内容、新经济层出不强，新增长点正纷纷涌现，承载各类新兴文化创意业态的文化创意园区建设，正在掀起新文创领域的载体变革。充分运用产业园区信息基础设施、公共服务体系及智慧管理模式等科技力量，是实现新文创产业实现高质量发展的重要方式。

从国内数字产业构成及分布来看，呈现明显集群发展特征。根据艾瑞咨询2021年最新数据，全国拥有近4000家文创园区，其中明确提出以数字创意产业为主导方向的仅200家左右，且主要分布在京津冀、长三角和粤港澳大湾区。而近200家的数字创意产业园区，仅少数几家提出建设新文创产业园区，且均为主题型园区，如电竞新文创、元宇宙新文创、影视新文创等。

从粤港澳大湾区来看，新文创产业在腾讯、奥飞娱乐、华强方特、华侨城等一批国内行业龙头企业的带动下，各类新文创上下游企业、载体正处于蓬勃发展阶段，在新兴技术与市场需求双向反馈的导向下，新文创新业态新商业模式正在不断的在探索、求证过程中。其中以广州、深圳为首的一线城市，在新文创领域的电子竞技、社交媒体、动漫电影、工业设计等细分领域取得不俗成绩，正逐渐形成以各类型创意产业园区为载体的产业集聚效应。

在此背景下，奥飞文创中心以奥飞娱乐近30年积累的新文创产业资源为基础，打造粤港澳大湾区首个以“新文创产业赋能平台”为主题的数字创意园区，也是中新广州知识城168平方公里内目前唯一的数字创意产业高地。随着更多国内新文创头部力量的进入，奥飞文创中心已完成新文创资源初步整合，形成独具特色的“ALPHA体系”，正在逐渐构建起以IP为核心，集合游戏、影视、文学、动漫和音乐等业务，利用AI技术与云技术，以“元宇宙”为载体，再造人们新的生产和生活方式的“新文创”生态体系，为数字创意类企业实现“新文创赋能”。

五、头部企业光环vs园区包容性

1. 奥飞娱乐与奥飞文创中心的目标愿景怎么样做到一致性

做企业与做园区存在质与道的殊同。奥飞娱乐作为国内动漫行业龙头企业，是中国新文创产业领域的头部企业，通过30年的文创产业积淀，构建了以IP为核心，打造“IP+”的全产业运营平台，成为中国最完善的新文创生态体系。其依靠自身带动行业上下游企业的发展，形成了完整的产业生态链，做到圈层式集群。而园区属性在于服务，奥飞文创中心旨在通过建设优质载体、产业生态和多样化服务内容促进更多数字创意类企业和新文创产业生态良性发展。二者本质殊途，但结果同归。那么在园区建设开发过程中，如何做到愿景的相辅相成并有序落地？

首先，保持使命的高度一致性。中国上下五千年的文明，诞生了无数丰富多彩的文化，将这些传统文化向世界美妙展现，是所有文化从业人员的梦想。奥飞娱乐作为中国文化海外输出先锋，一直通过动漫途径积极的向欧美、东南亚、非洲输出中国文化，将为新生代创造快乐与梦想作为公司使命。而奥飞文创中心则以新文创产业赋能平台为主题，集聚众多数字创意企业，将做好企业赋能服务，为中国文化传承、创新，为讲好中国故事，树立文化自信，将中国文化输出全世界作为第一使命。

其次，打造中国新文创产业高地的目标一致性。新文创产业以知识或技术密集型产业和品牌产品为主要内容，以创新组织网络和商业模式等为依托。数字创意产业集群以塑造有利于文化、科技创新的制度和文化为环境的产业集群。集群不仅有利于提高生产率，也有利于促进企业的创新。这种创新具体体现在观念、管理、技术、制度和环境等许多方面，正是数字创意产业类企业良性发展所需的环境。奥飞娱乐一直致力于新文创产业生态体系建设，以自身带动上下游企业的共同发展。奥飞文创中心则立足粤港澳大湾区，依靠奥飞娱乐的先天资源，联合湾区优质文化创意、科技、数字经济等领域企业，提供全生命周期发展所需的载体和环境，通过集群效应，打造中国数字创意产业高地。

最后，铸造中国文化软实力品牌的一致性。让中国文化走出去，不仅是意识形态的输出，更是抢占数字创意经济风口的第一步，是万亿蓝海市场的国际贸易竞争。冲击国际市场，铸造中国文化软实力品牌，是奥飞娱乐和奥飞文创中心，以及更多数字创意企业的社会责任。

2. 奥飞娱乐新文创全产业链与奥飞文创中心新文创赋能平台的融合嫁接

打造由头部企业引领、高成长型企业为骨干、与中小企业及服务支撑的不同主体协同发展的新文创产业生态体系是奥飞文创中心的战略目标。一方面，新文创产品和服务需要高强度的创新，需要具有资金、技术、人才等优势的头部型新文创企业引领，提升抗风险能力和对市场需求的把控、追踪能力，以便在不确定、难以预测、易变的新文创市场上探索创新产品和新的应用场景、商业模式等。另一方面，新文创产品具有多重价值，产业的辐射力度和外溢赋能特征突显，基于数字化知识和信息、技术创新和现代网络载体而形成的体系具有较强的包容性和普惠性，在头部企业的带动下，借助现代网络通讯与数字化技术，充分利用网络化、平台化的生产与再生产途径，能够有效减少企业间、产业间壁垒，形成共享、共生红利，通过大-中-小-微企业之间的协同创新，经过碰撞、互动涌现出生态红利。

因此，奥飞文创中心以奥飞全产业链资源，建立起独具新文创产业赋能属性的“ALPHA体系”各维度骨架，包含“一站式解决方案”“链接全球”“IP专业赋能”“产业银行”“快乐与梦想朝圣地”。每个模块的建设都是一个庞大的服务职能中心，奥飞娱乐产业链各环节资源将是各服务职能中心的基本骨架，其成熟的体系资源、组织架构、技术、商业模式甚至是应用场景，都将完美匹配职能中心所需的赋能属性需求。

3.头部企业的光环下，如何构建奥飞文创中心的包容性？

奥飞娱乐作为行业细分领域头部企业，与行业内其他企业存在可能的竞争关系。那由奥飞娱乐自主开发建设运营的主题园区，在品牌形象塑造和宣传上，自然打上自身企业标签。需要在后续招商运营上，如何弱化自身企业的光环，避免园区打上自有自用的形象标签，吸引更多新文创产业内优质企业，构建园区产业生态的包容性，做到携手共赢？

首先需要明确的是，奥飞文创中心是产业园区，是产业发展载体。而园区以新文创产业赋能平台为发展愿景，目的是构建一个包罗万象的数字创意生态产业闭环生态圈。在这个生态圈层里，奥飞娱乐的角色是奠基者、开创者，是其中靓丽的一环。但我们希望更多的数字创意企业能参与其中，打造百花争放，百舸争流，由更多不同细分领域头部企业共建的数字创意产业命运共同体。我们的产业定位是“科技+文化”双核驱动的新文创，这里面不仅有以奥飞娱乐为主的“IP+”产业生态系统，还包括以科技独角兽为主的数字科技生态，以文化资本为主的数字创投生态，以电商顶流为主的数字营销生态，和以元宇宙新贵为主的数字应用平台等，打通园区企业、政府部门和上下游产业链。

其次，奥飞文创中心的“ALPHA体系”虽然是以奥飞娱乐生态链作为骨架所建立，但这是一个开放式商业体系，“ALPHA体系”的“一站式解决方案”“链接全球”“IP专业赋能”“产业银行”“快乐与梦想朝圣地”五个模块每个维度每个环节，都是一个端口，都存在端口的包容属性，可以无限链接包容其他优质资源，做到合作共建。

最后，在提到奥飞文创中心的使命愿景，我们希望打造一个新文创产业赋能平台，不仅是粤港澳大湾区的数字创意高地，更是中国新文创产业发展的引领者。项目的目标同奥飞娱乐，以及广大数字创意企业一样，面向十万亿的数字创意产业市场，建立产业集群，打造多方共赢的同时，讲好中国故事，助力文化自信。

参考文献：

1. 付琼；数字创意产业发展现状与前景；《大东方》2019年第12期；

2. 陈瑞；赵胜国；王露；中国数字创意产业发展报告；《经济》2019年；

3. 艾瑞咨询；全球数字贸易白皮书；2021年10月；

4. 黄江杰；汤永川；孙守迁；中国数字创意产业发展现状及创新方向；《中国工程科学》2020年2期；

5. 张晓明；新文创：建立“创意者友好”的文化生态；《腾云》“新文创特辑”2020年80期；

6. 黄斌；数字文化产业“换道超车”，腾讯新文创做了哪些探索和创新；《腾云》“新文创特辑”2020年80期；