沙湾镇位于广州市番禺区西南部，地处珠江三角洲腹地，“一个小时经济圈”覆盖粤港澳大湾区，是全国特色小镇、全国文明村镇、中国历史文化名镇、中国文化旅游名镇、中国民间文化艺术之乡。

沙湾镇是目前广州唯一的“中国历史文化名镇”，历史文化资源丰富，是广府文化的集中展示地。近年来，沙湾镇制定文化兴镇战略，积极探索“文化+旅游”发展模式，大力扶持优秀传统文化，坚持以文化为内核推进古镇旅游开发，通过有针对性地吸引文化商铺、开展丰富多彩的民间文化活动、开拓文化体验经营项目、开发特色文创产品等措施，不断丰富沙湾古镇的文化内涵。景区经营效益持续提升，当地民间文化在旅游开发过程中扮演了重要角色，而民间文化本身亦得到保护和发展，实现文化、旅游双赢。

图 沙湾古建筑 来源：游客侠

沙湾镇文化资源丰富，在物质文化资源方面，沙湾古镇“石阶石巷”的古村落保存良好，保留了大量明清民国时期的古建筑，有古祠堂70多座，历史文化建筑保护区越48.9公顷。在非物质文化遗产方面，沙湾有广东醒狮、沙湾飘色、广州砖雕、沙湾何氏广东音乐等。

为了保护传统文化，沙湾镇的举措有三：一是全面系统挖掘沙湾历史文化，积极参与省、市、区各级各类文化遗产名录的申报，纳入名录意味着纳入国家法律法规保护，当地政府组要投入更多的人力物力财力来保护传承；二是大力开展非遗培训教育，促进民间文化的活态传承，着力打造文化品牌，积极探索建立社会、院校、政府三方合作的民间艺术发展机制；三是积极开展对沙湾古镇的保护性开发，从2003年起，沙湾镇不断加大对沙湾古镇历史街区的保护和旅游开发力度，整合开发可利用的物质文化遗产和非物质文化遗产资源，努力探索文化保护传承与经济发展双赢道路。先后编制了《沙湾古镇历史文化街区保护与整治规划》《沙湾镇历史文化名镇保护规划》《沙湾古镇旅游项目策划》《沙湾古镇旅游核心区详细规划与设计意向》《沙湾古镇旅游发展规划纲要》等规划，加强片区整体规划的科学性、合理性和连续性。古建筑得到新生，避免了大拆大建，不仅成为沙湾古镇旅游的主要看点和“颜值担当”，更为传统民间文化拓展了生存空间。

如果说修缮保护古建筑改善了沙湾古镇旅游的硬件设施，那么开发以文化为核心的文创产品和旅游项目则是在打磨古镇旅游的软件。通过不断开发旅游产品和项目，探索调整运营管理方式，沙湾古镇变得越来越有“味道”。

一是镇政府通过协调，把原房管所下属的有关历史建筑物业移交给旅游公司进行保护、修缮、管理、活化利用。旅游公司通过承租民间物业的方式，有效控制资源。在此基础上，加大古建筑的招商力度，对引人的商家精挑细选，以利于古建筑保护、民俗文化传承和发展为原则开展招商工作。二是开展形式多样的民间文化活动，丰富景区文化内涵。沙湾古镇景区开放后，为营造浓厚的文化氛围，沙湾镇政府将文化和旅游资源进行整合，依托沙湾飘色、广东音乐、龙狮、鱼灯等沙湾本土文化开展民间文化活动，并将全年80%的文化活动放在古镇景区，尤其是元旦、春节、中秋、国庆等节庆活动，其中影响力最大的是一年一度的沙湾飘色文化节和沙湾鱼灯文化节。三是不断拓展文化体验经营项目，大力发展体验式旅游。结合沙湾特色文化，沙湾古镇推出了开笔礼、正月墟、“寻味传统沙湾”美食汇、旗袍文化节、非遗研学游等一系列文化体验经营项目。四是持续开发旅游产品，把沙湾文化带回家。结合沙湾古镇岭南古建筑丰富的工艺及特色景点，以游客手中的明信片、被子、本子、书签等商品载体，开发旅游产品和手信数十款。

文章节选自《沙湾镇“文化+旅游”模式的形成与发展》作者谢海燕，刊于广州蓝皮书《广州文化创意产业发展报告（2019）》