文旅融合充实内容丰富场景

在文旅融合的背景下，结合广东具有特色的文化资源，研学旅行在供给侧有着巨大潜力。广州社科院广州文化产业研究中心执行主任李明充认为，文旅元素的融入将有助于推动开发多元化的研学旅游产品，建设一批具有良好示范带动作用的研学旅行基地，推动研学场所量质“双提升”。

在研学场所的拓展之外，结合本地文化特质，还可以打造一批本地研学的精品路线。李明充指出，以广州全力打造红色文化、岭南文化、海丝文化和创新文化四大文化品牌为例，将这些文化品牌与研学产品的开发相结合，可以推出不同主题系列的研学旅游精品，也能打造出广州研学旅行的“名片”。

文化产业是研学旅行优质内容的组成，能让研学旅行场景锦上添花。李明充称，文化相关产业在场景塑造、IP打造、互动体验、营销推广等环节具有明显优势，有助于打造优质的研学目的地。通过海报、直播、短视频、VLOG、H5等文旅营销新模式讲好研学目的地故事，有助于研学旅行品牌的宣传推广。而文创IP的加入，则进一步提升了研学目的地的文旅内涵。

图 广州城市规划展览中心    来源：南方日报网站

近年来，数字文博、数字文化展示等新业态与旅游产业融合发展，也极大地丰富了研学旅游场景。据李明充介绍，广州城市规划展览中心在展馆内推出高清三维数字影片《千年羊城》，就是将广州城建史上的各个重大事件串联起来，让观影者透过虚幻的映像跨越千年，寻找羊城印记，感受广州的前世今生。"随着AR、VR、全息投影等技术的推广应用，旅游目的地的互动式旅游产品日趋丰富，可助力打造深度互动参与、体验感强的研学场所。"李明充表示。

文章摘自：南方日报

作者：广州社科院广州文化产业研究中心执行主任 李明充