咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）创立于2003年5月，于2016年挂牌。咏声动漫以“为儿童与拥有童心的人提供最优质的娱乐体验”为使命，是国内最早拥有3D动画全流程制作技术的企业之一，拥有专业动画创作团队及技术研发团队，通过对动画制作技术和流程管理技术的研发持续提升自身动画制作水平及效率，推动动画制作产业工业化进程。同时，通过对内容的持续创新，咏声动漫不断丰富内容创意库，成功开发了“猪猪侠”“百变校巴”“逗逗迪迪”“疯狂小糖”“核晶少年”“超学先锋”等一系列知名原创动漫IP，并建立多元化产业支点，为其成为亚洲领先的动漫娱乐内容和动漫衍生品服务供应商提供了有力支撑。

图 咏声动漫IP矩阵 来源：咏声动漫公司供图

为进一步完善以动漫IP为核心的产业链，咏声动漫从2014年开始介入儿童玩具领域，以设计研发产品和开拓市场销售渠道为核心，充分利用珠三角地区丰富的玩具生产资源，采用0EM生产模式，由玩具生产厂商按照公司的设计和技术要求生产产品，并主要通过经销商渠道销售实现“轻资产”运营。2019年7月起，咏声动漫通过在天猫、京东等线上电商平台设立“猪猪侠官方旗舰店”，逐步从以传统经销为主的玩具销售模式，向经销与直销相结合的模式转变，实现销售渠道转型升级，提升终端布销及对渠道的把控能力。

咏声动漫通过动漫玩具产品与动漫内容紧密结合，共同创造动漫IP的市场价值。同时，配合健全的知识产权管理系统，为合作方提供玩具及其他产品研发设计、营销策划、销售渠道资源配套等全方位服务。未来，咏声动漫还将以“线上推广+线下引流”等模式，不断拓展线下自营系统，例如通过在授权酒店打造“猪猪侠”生活馆销售场景等方式，提高咏声品牌在广大受众群体中的知名度与认同感，创造IP多元商业价值，推动全产业链创效。

在其他衍生业务板块，咏声动漫则主要涵盖了动漫舞台居剧业务、动漫主题乐园业务等。截至2020年底，咏声动漫已在全国各地共开放8家大型主题亲子娱乐休闲项目，包括7家猪猪侠童话世界乐园、1家动画科技馆。其次，咏声动漫共推出9部舞台剧，演出剧目主要包括“猪猪侠”“逗逗迪迪”和“疯狂小糖”等知名IP，在国内超过133个城市和地区演出超过1000场。

文章节选自：古燕梅 咏声动漫数字娱乐产业发展战略分析,广州文化产业发展报告（2021）