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李明充

广州社会科学院广州文化产业研究中心执行主任

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李明充:文化IP为产业转型提供动能
2021-01-11  来源:广州市社会科学院

原标题:文旅企业为何缺席广东民企"百强榜"?   南方日报(全国版) AB02 |  产业周刊·商旅 2021-01-08   


机遇

文化IP为产业转型提供动能


随着国民消费升级步伐加快,消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式,广州社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充表示,"旅游业态随之从传统的围绕吃、住、逛、购,向表演、展览等更多元而丰富的形式转变。"


"不过目前,本土旅游景区、产品普遍存在同质化明显的问题,所谓文旅融合也只是简单的拼接。"李明充指出,玻璃桥火了处处都建玻璃桥;网红花海火了家家都来种薰衣草;小猪佩奇火了每个景点都卖小猪佩奇。这些同质化和低水平竞争现象,影响了行业发展后劲,旅游业急需通过转型升级,增强活力。


"近年间,一批富有文化内涵和品牌号召力的IP,开始融入旅游业转型升级之中,"李明充说,文化IP的融入满足了消费者日益增长的多元化旅游休闲需要,也为旅游业提供了转型新动能。在他看来,迪士尼乐园的成功给我们的启发就是,动漫IP有特殊的价值,它欢乐生动,男女老少都喜闻乐见,它能够和旅游环境、旅游设施等融合,开发的价值很大。


而在动漫IP领域,广东有着明显优势。长期以来,广东动漫市场份额领跑全国,尤其是广州,来自广州市政府的数据显示,广州原创漫画发行占据全国漫画市场30%以上份额。广州还拥有众多知名动漫明星,如喜羊羊、灰太狼、猪猪侠、巴啦啦小魔仙、超级飞侠……还成就了一批"国家重点动漫企业",如奥飞娱乐、咏声文化、漫友文化等。


就目前来看,旅游市场上的文化IP丰富度、IP运营能力、IP迭代能力等都有待提升。对标迪士尼,李明充分析,迪士尼的成功放在全球市场来看都非常难得,非一般企业能做到。不过这并不代表迪士尼的成功经验和做法不能被复制,对我们本土企业来说,可以学习一些"方法论",将一些可行经验为我所用。"我们可以实行单点突破,像超级飞侠、猪猪侠已打造出多个主题乐园。"


李明充还特别谈到,动漫企业与旅游结合进行IP授权,应找专业机构来操作,动漫制作与IP授权是两个完全不同的领域,是跨行业的的工作,目前我们本土的企业尚不具备迪士尼这样的实力专门组建授权团队,可向外寻求专业支持。


(摘自:南方日报)