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朱名宏

广州市社会科学院党组副书记、经济学研究员

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朱名宏:找准创新抓手 不断打响品牌
2020-12-22  来源:广州市社会科学院


原标题:专家为虎门服装产业发展支招——找准创新抓手 不断打响品牌 东莞日报 综合新闻 2020-12-21   


广州市社科院党组副书记、经济学研究员朱名宏应邀参加《东莞日报》2020年12月21日"三人行"栏目,共同建言虎门服装产业发展。主要观点如下:


广州市社科院经济学研究员 朱名宏:

无论是走大众路线,还是走高端路线,服装产业体量大,市场足够广阔,两者并不矛盾与冲突,是相辅相成的。


良好营商环境是产业发展关键


记者:虎门服装行业以民营企业为主,由自发成市到顺势建厂、因势利导,逐步形成产业集群。虎门为何能形成服装产业集群,相比其他地方而言,具有哪些优势?服装产业发展,应如何发扬长处、补齐短板?


朱名宏:东莞虎门服装产业链齐全,款式多种多样,能很好地满足市场需求,在全球也有一定知名度。除了产业链齐全的优势外,由于服装产业发展经历长时间的沉淀,当地政府在管理上也积累了丰富经验,能根据产业发展情况,提供相应的配套服务,支持产业发展,这点在很多地方不一定能做到。


但当前服装行业面临一个创新的短板问题。不少企业逐渐做出自身品牌,如何持久地打响品牌,创新是关键。创新不是抽象的,是有抓手的,这里就包括品牌创新、技术创新、工艺创新、款式创新、服务创新等多个维度,通过不断丰富技术手段,提供更好的服务,满足多样化的市场需求。


"大众路线"和"高端路线"两手抓


记者:此前,虎门服装以大众化的时尚女装和休闲服饰切入市场,以中低档的价格打开市场。针对虎门服装产业未来发展,有人认为应当继续立足大众路线,也有人认为应当走个性化高端定制路线。对此,如何看?


朱名宏:无论是走大众路线,还是走高端路线,服装产业体量大,市场足够广阔,我认为两者并不矛盾与冲突,可以理解为是相辅相成的。对于虎门服装行业发展而言,高端私人定制路线,更适合具有一定品牌效应的大企业,通过提供优质的产品与服务,不断打响品牌;而大众化路线市场需求大,相对比较适合中小型企业发展。


这些都是符合市场规律的,市场发展过程中会进行调节。特别是当前正着力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,企业更要加大市场开发力度,国内国际市场两手抓,不断做大市场。

   


规范管理 正确引导


记者:今年疫情倒逼服装企业线上发力,不少服装企业也借此实现"逆袭"。然而,网络直播低门槛的特点,也使得从业者素质参差不齐,服装行业也潜伏着恶性竞价、质量不一等问题。对此,应当如何引导行业良性发展?


朱名宏:一方面要规范管理,避免恶性竞争,另一方面是要充分引导、做好服务。在规范管理上,相关部门需要加强监督,介入直播渠道等平台,把控好市场准入,确保产品质量。要加强行业规划,发挥相关研究院作用,帮助产业不断转型升级,将新产品、新技术运用到实际生产中,不断推介优质产品,让产业发展走得更远。在引导服务上,可以组织更多线上对接会等,线下还可以建设专业的服装展示厅、直播基地、孵化基地等,招纳更多专业人才,助推行业规范化运营。


(摘自:东莞日报)