广州城市国际形象如何塑造 专家建议广州申办世界杯

作者:梅雪卿    添加日期:2017-07-12    来源:活力广东 2017-07-10 13:55   【字号:    

不久前,一部广州城市宣传片亮相纽约时代广场,惊艳“世界交通路口”。几乎同一时间,在GaWC的最新排名中,广州跻身世界一线城市,全球排名40。

一次世界级亮相,一次关键性跃升。新晋世界一线城市的广州完成了自己在世界舞台上的“初啼”。跃升世界一线城市后的广州,需要打造全新的专属自己的“国际名片”。

7月9日,由广州市社会科学院主办的“国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议在广州市图书馆隆重举行。

“广州城市国际形象塑造”这一课题由广州市社会科学院广州城市战略研究院和美国亚利桑那大学克朗凯特新闻学院组成的课题组负责完成。美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院副教授(终身教职)吴旭在7月9日的会上,发布了广州城市国际形象塑造的阶段性研究成果。

“广州可以申报世界级的超大型活动,例如世界杯。”吴旭表示,广州塑造自己的城市国际形象,应该有核心概念、标语口号、世界级要素和国际级条件。他建议,广州城市国际影响的推广对象应是80后、90后,并且选择这一代能接受的明星作为形象推广大使,利用社交新媒体宣传广州城市国际形象。

广州的优势与机遇   广州城市品牌在国内历史悠久

广州的城市品牌在国内具有悠久的历史和传统,城市基础设施与交通等硬件属于世界级水准,具有高科技创新企业布局全面、“可持续发展指数”相对较高(房价、空气指数、城市绿化等)、文化古迹与自然风景具有世界级吸引力等优点,是一座集商贸、美食、旅游、购物、休闲娱乐为一体的综合性目的地城市。

与此同时,广州还拥有巨大的发展机遇。广州是国家确定的“国家重要中心城市”,在未来政策上将有所倾斜,具备举办世界级大型活动的条件,与世界上36个国际城市结成了“姐妹、友好城市”。

吴旭认为,广州应在一个中短期的时间段内(10-15年),通过一系列大型活动的组织与运作,在国际目标受众中增加广州城市品牌的曝光率和认知度。将广州城市形象与一个“国际级核心概念”融为一体,引领和垄断这一概念的定义表述权。在提高城市知名度的基础上,构筑广州的“世界粉丝圈”,提升城市的好感和吸引力,并最终实现旅游、投资、消费、人才流动等多方面的实际效应。

广州国际形象的受众   他们是80后、90后!

“处于广州形象目标推广靶心位置的,应该是国际上通称的‘世纪潮一代’人群。”吴旭介绍,“世纪潮一代”是指出生年份在1982-2004年的人,也就是80后、90后。这群人熟练应用各种新技术(信息技术、网络技术、社交媒体等),酷爱音乐和流行文化,更加自由、开放。

根据广州的商都地位和饮食文化上的独特风格,广州国际形象塑造的核心受众群一定来自以下两个群体:

  • 在寻找贸易机会、商业机会和投资机会的商务人员。“广交会”、“国际航运枢纽”、“国际航空运枢纽”等头衔,是广州最吸引人的一张名片。

  • 不断搜寻特色文化、传统美食、异域风情、独特景观的世界文化旅游者。广州的自然风景(白云山)、城市景观(广州塔)、娱乐设施(长隆度假区)、历史遗迹(南越王墓)、传统美食,无疑会激发这批人的旅游冲动和出行欲望。

此外,广州已与36个国际城市缔结友好城市关系。这些城市恰恰应该是广州第一波城市形象重塑推广的目标城市。

广州城市国际形象塑造   建设“可持续发展型智慧城市”

根据相关的研究和其他城市的经验,吴旭提出了塑造广州城市国际形象的“1234”。

1个核心概念:“可持续发展型智慧城市”

“可持续性发展”(sustainability) 和“智慧”(intelligence) 这两个概念,都是当今世界上炙手可热的核心概念。目前来看,在国际范围内,还没有任何一个城市以“可持续发展型智慧城市”作为自己的定位和目标。

单纯以品牌的简洁识别度上来看,“可持续发展型智慧城市”说起来也是琅琅上口,而其英语前三个字母的简写——SIM(Sustainable & Intelligent Metropolis) 更是简单易记,很容易在国际上形成独立的专有品牌。

2大自身定位的标语口号

广州的城市品牌广告词更应该着重于城市与来访者之间的互动,而不仅仅是单纯的定位与描述。因为广州四季如春,各个时节都有着鲜花盛开;而广州的市花木棉花,更是以其艳丽的花色,舒展的姿态,让人心旷神怡。新的城市形象主打广告词,应与“花”有关。例如:“Blossom in Guangzhou!”


为突出广州目标中“可持续发展型智慧城市”的内涵和意境,大胆借用“Live, Laugh, Love!”的排比词句,将其改动为:“Live, Laugh, Love in Guangzhou!”还有一个备选的广告词,主要是针对“广州(Guangzhou)”这一汉语拼音的发音,而做出的巧妙强化记忆:“Guangzhou—Ground Zero for Grandeur”(“广州——辉煌的原爆点”)

3个世界级要素:世界级的景观、世界级的人物和世界级的活动

广州有着世界级的自然景观(白云山),有着世界级的人造景观(广州塔),有着具有世界级历史意义的人物和遗址遗迹(南越王),但还没有举办过一次世界级的活动。所以,申办2018年夏季奥运会或者2026年、2030年世界杯,应该纳入到广州城市形象推广的整体布局当中。


4个国际条件:国际受众、国际媒体、国际代言、国际互动

考虑到中国媒体在世界上有限的话语权和影响力,在整个形象推广过程中,必须在很大程度上依靠国际媒体的参与和报道。那么,除了举办世界级的超大型活动以外,广州可以而且应该利用与36个国际城市缔结友好城市关系的优势,聘任在全球范围内知名度高、形象正面、被“世纪潮一代”所追捧的明星作为形象推广大使。国际互动更多是指所有利益相关者在社交新媒体上的自由、自发的互动。

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