“国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议本周日在广州召开

作者:金淘 裘萍    添加日期:2017-07-07    来源:南方都市报 2017-07-06   【字号:    

原标题:“国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议本周日在广州召开 国内外大咖论剑广州国际形象塑造

中国已是世界第二大经济体,在国际社会和世界经济中起着举足轻重的作用。作为国家重要中心城市,广州应向世界递出一张怎样的国际名片?7月9日,由广州市社科院主办,广州城市战略研究院承办的“国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议将在广州图书馆召开。全国政协外事委副主任,中央外宣办、国务院新闻办原副主任王国庆等国内外专家学者将针对广州的国际形象塑造建言献策。

低调广州应重视城市形象塑造与推广伴随着国际社会对中国的认知,正在呼唤中国的城市以颇具现代性、颇具文化特质的形象出现在国际舞台。今年上半年,广州城市形象宣传片《花开广州,盛放世界》在B B C与纽约时代广场播放,正是广州国际城市形象塑造的一次全新表达。

广州市社科院课题组分析认为,长期以来,尤其是改革开放以来,务实肯干、敢为天下先的城市特质,让广州取得了举世瞩目的成就。2000多年的城市发展中,广州的地理中心从未偏离,形成了独具特色的地域文化形态,而粤语辐射范围遍及几乎所有海外华人区,作为具有这一文化基因的广州,其文化生命力之强、影响面之广,在世界城市发展史上都是极为罕见的。放眼当今世界,所有具有国际影响力的城市中,无不有着包容度、创造力、现代性的人文环境特质,纽约、巴黎均是如此,而这些也正是广州2000年来持续呈现的城市文化品质。

作为国家重要中心城市的地位和职责,决定了广州必须在低调务实的道路上重新出发,充分因应国内外的需求,重视城市形象的塑造与推广,提高城市知名度、美誉度,形成国际性的影响力和竞争力,打造全球视野下的国际文化枢纽,与北京、上海一道,成为最能代表中国形象的全球城市。

从城市形象塑造的要素来看,在国际媒体特别是西方主流媒体的曝光率、认知度与美誉度以及城市形象定位的清晰程度,都决定着一个城市是否真正具有国际影响力。综合学者的研究成果及媒体的传播规律,若有针对性地从宜居的城市环境、经济活跃度、管理机制的效率等几个理性评价指标出发,无疑将极大促进广州的城市国际化进程。

会上将发布广州城市形象重磅报告广州市社会科学院举办“国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造”课题成果发布暨学术会议,汇聚各方智慧,立足高远,既依托经济创新的发展策略,又有优美的宜居环境、深厚的历史人文积淀、独特的文化形态为内在支撑,有针对性地为广州打造全球化、国际化城市形象,充分利用各种新媒体传播方式,增加国际媒体曝光率,拓展国际认知度和美誉度,积极建言献策。

据悉,参加本次会议的专家有全国政协外事委副主任,中央外宣办、国务院新闻办原副主任王国庆,复旦大学教授孟建,中山大学传播与设计学院院长张志安,时事评论家石述思,美国亚利桑那州立大学克朗凯特新闻传播学院副教授吴旭等。

学术研讨共分三个阶段,上午进行“国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造”课题成果发布、“广州城市国际形象的塑造与传播”专题研讨,邀请国内外知名专家深入探讨城市形象重塑的内涵和方式,借鉴国际城市形象塑造与传播的案例、经验,从广州城市形象的国际认知和声誉现状,进行特色要素的提炼与升华,对广州城市形象的目标、定位和传播策略等进行深入探讨。其中,吴旭副教授将作《国际品牌、全球取向:广州城市国际形象塑造》课题成果发布。这是受广州市社会科学院之邀而作的专题学术汇报。下午将就“广州如何打造城市国际形象”进行专题研讨。

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